从年初就开始预热的H&M彩妆系列终于要在全球上市了。

这套包含口红、指甲油、眼线笔等700款美容工具的系列产品已经在9月登陆北美官网，并将于10月起在全球700家门店开放售卖。

但可惜的是，“彩妆系列暂时还未进入大中国地区。”记者从H&M中国总部获悉。虽然如此，但并不表示这家公司不看好中国市场，而只是按照集团的策略与规划，彩妆系列进入中国时候未成熟。

这个来自瑞典的时尚品牌目前在全球59个国家与地区拥有超过3600家门店，是排在西班牙品牌Zara的母公司Inditex之后的世界第二大服装制造商。后者在2006年成功取代H&M成为欧洲最大的服装销售商。

在中国市场上，双方的竞争也非常激烈。两者分别于2006年、2007年先后进入中国开设门店。目前ZARA（专题阅读）在中国市场有超过500家门店。但经历过去三四年的疯狂开店后，ZARA今年宣布放缓在中国的开店计划。

“H&M全球始终以10%-15%的速度增长，中国亦是如此。截至今天，H&M在中国已有门店数量277家。”H&M中国总部相关负责人告诉记者。

相对于其竞争对手，H&M在过去三年新开门店数量较为稳定，分别为46、52,、68家，开店速度缓步推进。

H&M首席执行官Karl-JohanPersson曾预计中国将取代德国成为其最大市场，在中国市场的开店速度将超过全球其他任何国家。

为了达到上述目的，仅仅靠单一品牌显然还不够。实际上已经有若干个不那么有名、但就产品类型与定位上来说与H&M互为补充的品牌陆续进入中国市场。比如COS、MONKI、CHEAPMONDAY。“这些品牌目前在中国地区稳步扩张”上述人士透露，但她并没有告诉本报记者具体规划和数量。“我们将继续把重点放在中国市场的扩张，因为我们相信能够以可控的方式，继续在中国发展并同时保持质量、可持续性及高盈利性。”

能够支撑H&M在世界版图高歌猛进的自然是公司的业绩飘红。据H&M9月公布的最新财报显示，上一季度公司净销售额达总计54.5亿美元，净利润达6.28亿美元，比第二季度上升了19%。

（来源：第一财经日报）