阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(HerbertHainer)在声明中指出，阿迪达斯在短期面临“越来越大的阻力”。
不过，在关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，利率只是一方面的因素，“阿迪达斯在新兴市场尤其是中国市场的表现，与其预想相比没有那么乐观，恐怕是主要的因素。”
在张庆看来，整个运动行业陷入低谷之势不可逆转，“算是提前的一个预警，提前释放利空消息，避免业绩出来后股价大起大落。”他说。
市场遭遇天花板
中投顾问零售行业研究员杜岩宏向《每日经济新闻》记者指出，阿迪达斯两次下调全年业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，公司业绩增速将放缓。
阿迪达斯上个月公布的2013年度中期报告显示，上半年，其全球净销售额同比下滑3%，其中，一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。上半年，除大中华地区和拉美地区，阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑。
但显然，中国市场的推助力在放缓。按汇率不变的情况计算，上半年大中华区销售收入增长6%，远低于去年同期19%的增长率。
一直驱动阿迪达斯大中华区业绩的“运动表现”和“运动时尚”系列产品，正遭遇快时尚品牌和其他运动品牌转型的狙击，“国内快时尚的兴起与发展也在蚕食阿迪达斯的市场。”杜岩宏表示。
服装行业分析人士向《每日经济新闻》记者表示，中国市场正在发生变化，在产品推出方面，阿迪需要不断保持活跃度，跟年轻人群的沟通，“尤其对中国市场而言，必须真正意义上推动运动生活方式的普及。”
眼下，在中国市场运动行业的这波低谷中，耐克比阿迪达斯先行进入疲软。“今天看到的阿迪业绩预期的下调还不是终点，如果不能保持在中国市场品牌的活力，业绩还会受到影响。”张庆指出。
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