三年内美邦将在全国升级所有旧门店
相比于亚洲其他两个领先国家韩国和日本,韩国的优势是全球化做得好,而日本的精髓则是在产品品质上追求极致,中国的优点在哪里?周成建认为,中国无法取代的优势是深厚的历史文化渊源,中国品牌未来走的路应该是把洋品牌的技法,与中国文化的底蕴相结合。
因此,美邦这次店铺全面改造的创意是,由于每个地方都有当地独特的文化,因此每家店铺都设计有不同的造型和故事,目前已在厦门、成都、杭州等地均推出了新店。
“未来12个月我们在全国会推出这样的店铺超过100家,三年之内全国的店铺都会逐步用新的概念来打造。”周成建说道。
美邦此次在杭州新升级的店铺被打造成“中央车站”概念:将店铺打造成“候车厅”,试衣间相当于“列车车厢”,局部空间做成行李室,堆放着行李箱,楼道和电梯采用钢铁构架,以及一些装饰用的球泡灯,对应铁轨与月台。
“这家店的创意来自于我的童年、青年的回忆,那时候我在全国跑,对杭州老火车站、金华火车站、上海火车站的印象是最深的,因为没钱住酒店,我曾经在这些火车站的候车厅铺一张报纸就过夜。”周成建回忆道。
周成建透露,杭州延庆这家店大约花费了半年,曾请过意大利和英国的团队做过无数次版本,但他觉得不符合当下年轻消费者的需求都一一推翻,当前设计来自公司自身团队的创意。因是旧店改造,周成建透露,装修等硬件成本上的投入并不高。
他说,过去中国品牌不争气,一味处在抄袭模仿阶段,但现在应该进入创造阶段,美邦也到了质变的时候,以前开店扩张很快,接下来不会再追求速度,而是注重每家店的质量。
“未来美邦还希望到全世界最具代表性的城市开店,比如纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、英国牛津街等等。”他笑道。(新浪财经 徐雯)
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