“华南五虎”扩张之惑
雅居乐和恒大、碧桂园、富力、合生创展被称为“华南五虎”,为南方房企的代表。
近年来,政策导致市场情况不断发生变化,房企若不能紧跟政策进行调整很可能会在一轮发展中落后。华南五虎在数次转型中,分化逐渐明显,或受益于正确的决策和政策助力而增长迅速,或因错误的发展方向而在原地徘徊。
2012年,恒大、碧桂园、雅居乐、富力和合生创展的营业收入分别为923.2亿元、476亿元、330.68亿元、322亿元和116.44亿元。
碧桂园今年的发展顺风顺水,上半年的94%的销售增长更是赚尽眼球。有分析认为,注重高周转、财务实力雄厚、全国布局均衡的碧桂园成为新一轮城镇化浪潮中的受益者。快速开发和销售的碧桂园策略显然很符合目前的“国情”。而事实上,碧桂园“农村包围城市”的布局在楼市火爆的2009年曾被认为是其销售疲软的主要原因。但随着政策背景的变化,这样的布局在今年反倒促使其业绩飞速增长。
恒大近年来在华南五虎中发展最为迅速,即将迈入千亿大关,但从去年起便被传要“转型”。然而,尽管上半年在北京(楼盘)、广州(楼盘)等一线城市拿地,恒大的“主战场”依旧是二三线城市。避开政策重灾区,拿地动工流程“标准化”,也极少紧跟潮流做商业、养老地产或出海的恒大策略其实很“保守”,但在过了千亿后,恒大能否保持前几年的发展速度还需时间来检验。
反观雅居乐,在海南的旅游项目刚推出时曾经为公司创造了很高的利润,而今却饱受质疑,不得不展开全国平衡布局,提高刚需产品的比重。
黄太阳告诉《东地产》,“在调控大背景下,房企的经营策略有经营策略有:一,逐步放弃利润型项目,追求快周转制胜;二,产品布局重回一二线城市;三,聚焦刚需产品。”(来源:东地产)
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产