“地产4A”成中国广告业发展“黑马”

来源:地产中国网 2013-08-06 15:12:00

FA(four a)公司,也称4A公司,本意是美国广告公司协会(american associato of advertising agencies)的缩写,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司,但香港4A广告协会会员只有19家,其对会员的要求是年营业额至少为5000万港元。国内最早只有广州成立过4A协会,简称为“广州市综合性广告代理公司协会”,成员有本土公司亦有外资公司。

成立于1995年的北京今久传播,是一家专注于房地产行业服务的专业整合传播公司,该公司用了18年的时间,服务了近2000多家房地产企业和项目,形成了以前期定位、全案推广、专案电商、公关活动、数据营销、媒体购买、导视环艺、舆情管理等八大业务板块,成为名符其实的地产行业“4A”公司。2012年1月,公司与蓝色光标顺利牵手,成为蓝色光标上市后并购重组的第一家以地产为主的广告公司,此次并购也使今久走上一条快速、多元的发展轨道。

贴身服务的地产效果

据今久高管回忆,今久传播成立之初主要运营代理中央电视台广告媒体,服务客户涉及家电、医药、汽车、机械行业。随着广告行业的发展以及国外先进的广告运营理念和世界级4A公司的介入,电视类媒体的代理门槛越来越高,同时其利润也越来越薄。1997年底,今久决定开始转型,在充分分析市场前景、国家政策以及媒体广告特点的情况下,今久于1998年开始进军纸媒市场,并选定房地产行业作为业务突破口,这一转就是15年,同时还确定了今久未来的发展方向。

虽然不熟悉纸媒广告和房地产行业,但凭借曾经服务于大品牌企业广告代理的经验,以及与央视这样强势媒体打交道的经验,今久一进入市场便很快确立了自己的地位。但在京城一些地产服务机构的眼中,今久一直是不“专业”的,因为从1998年今久开始进军传统媒体的房地产行业广告市场开始,他们就设立了“以创意设计为辅,主营媒体代理购买业务”独特的“今久模式”,在广告代理发布公司眼中,他们兼着给开发商做广告设计,而在全案广告公司眼中,他们又兼着广告代理发布的活。顶着这种“不专业”的名声,今久在很长一段时间遭受到房地产服务公司的抵触,但这种超前的“贴身服务”却让当时纸媒广告行业的两大“雇主“--开发商和媒体感到很舒服,一方面,客户不必为一两幅广告画面去找专门的设计公司,一方面媒体审核广告时,可以直接对接今久,免去了与地产商、设计公司等沟通的中间流程。

2000年,今久已经在当时北京青年报、北京晚报和精品购物指南这地产广告媒体三强中的媒体购买份额已经同时进入了前三,综合营业额已经成为北京龙头。

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“地产4A”成中国广告业发展“黑马”
来源:地产中国网2013-08-06 15:12:00
成立于1995年的北京今久传播,是一家专注于房地产行业服务的专业整合传播公司,该公司用了18年的时间,服务了近2000多家房地产企业和项目,形成了以前期定位、全案推广、专案电商、公关活动、数据营销、媒体购买、导视环艺、舆情管理等八大业务板块,成为名符其实的地产行业“4A”公司。
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