回顾当初,金山就是最好的例子。2003年金山区域的房子均价还在2000元左右,如今金山房价早已进入“全面万元时代”,十年之间房价差不多增加了5倍。在十年后的今天,开发商在城市外围的开发中融入了旅游和商业的概念。除了土地的升值潜力,旅游地产大盘的规模效应也为各大开发商所看好,有利于形成区位优势,提升板块价值,也易集中企业资金、技术、管理及人才优势进行统一规划和管理。同时,也可以因地制宜地营造主题、景观、配套设施等项目,增加项目的附加价值。
不过,超级旅游大盘更要求开发商以运营城市的野心来运营项目,除了项目所在地本身的旅游资源之外,还可以融入养生会所、SPA、购物街等,为未来的游客进行全面的假期规划,让他们在此尽可能长地停留,这样才会产生足够多的消费,酒店和其他经营项目也才能得以整体盘活,出售型的物业也会不断升值。而在各方面因素的综合作用下,大盘效应将最终推动旅游地产由粗放式向集约式经营发展,这也是未来的大势所趋。
就当下市场而言,周边板块大盘开发所带来的直接影响,就是以宏大的配套规划推动了人们对该区域的预期,从而提高区域土地开发价值。位于贵安板块的一位开发商就对此充满期待:“在我们项目里,已经规划了丰富的配套,造‘城’与造‘市’同步。依托当地的自然资源,楼宇经济、专业市场群、特色商业街区、各类产业园同步推进。前期以高端豪宅开发为主,进一步提高区域价值,所以预计这种区域的发展会比过去的新区开发更快。如果新区的项目只是单一住宅,没有产业支撑,就留不住人。像贵安有丰富的温泉山水资源,就很适合发展文化创意,温泉旅游,形成产业集群,与住宅项目互动,带动当地发展。通俗说来,不仅是居住,还可以工作、休闲、旅游,功能很丰富。”
该开发商进一步阐述,目前整个贵安板块虽然大盘较多,但已经在各自的规划定位上有所差别。像贵安新天地定位的是温泉旅游综合体项目,而中国贵谷则定位为文化旅游综合体,并作为海峡文化创意产业基地,吸引国内知名艺术家进驻,所以两个超级大盘在一定程度上得到了互补,促进板块开发进一步完善,互为价值链,共同增值。
记者的话
旅游地产不同功能的定位不是各个部分简单地集合,而是良好的结构和功能的融合,从而实现土地的高效利用和提升项目的市场价值。从收益层面看,旅游地产主要依托于住宅销售、持有物业、委托管理和主体性旅游产品的
营销,因而房地产开发商要做的就是选择一个综合开发的临界规模,搭配什么样的业态,满足什么样的功能,这些问题都需要有一个清晰深刻的判断。
此外,一块地要慢慢被城市、被人们认知,开发的时间
和阶段性的安排至关重要。在旅游地产项目的开发中,先开发什么,后开发什么,如何卓有成效的运作,都是需要周密考量的,关键还在于立足于长远,踏踏实实思考项目的长期化运营。但从长远来看,一个只能提供高档硬
件的项目永远难以成为经典。只有这个项目内部具有强大的创新能力,能够延续新的产品和服务,从而孕育和引领新的运营模式,它的发展才是可持续的。
这一点,福州的旅游地产项目还有很长的路要走。
(来源:海峡都市报)
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