“扫一扫微信二维码,关注酒店的公众平台,就可以随时收到酒店的各种资讯,还能参加很多有意思的活动。”目前,很多酒店也纷纷尝试这种新的订房模式,开发了各种订房应用软件,供智能手机平台下载和使用,方便消费者预订酒店房间。此外,微信、微博、二维码、社交网络等移动互联网带来的新技术都被酒店业应用到营销当中。有些酒店的微信订房,直接接入预订系统,并能根据地理位置进行精准营销,受到消费者的欢迎。
大数据时代、新媒体的发展,社会化媒体已经深入酒店业运营的整个过程中,微信、微博、二维码、社交网络等移动互联网的出现,顾客不仅可以上传文字,还可上传图片,发表自己感言。据慧评网酒店慧评系统创建并统计的酒店点评数据库显示,仅2012年度,三大OTA(携程、艺龙、同程)、垂直搜索网站(去哪儿)以及三大点评网站(大众点评、驴评、到到)共收录酒店点评信息近800万条,含4万多家国内酒店,平均每天产生2万多条点评。除此之外,消费者在自媒体平台上(以微博为主)发布的酒店体验感受信息更是浩如烟海,这些点评并收集并及时反馈,对于培养客户的品牌忠诚度起到重要作用。
“当前网络营销技术已经从平台营销进入到移动互联网营销时代,这种信息技术给酒店业经营方式带来的改变是不可逆转的。因为互联网的出现,二三线城市可以突破传统的发展进程,通过技术与管理手段直接跨越。”亚洲酒店论坛项目副总监詹景饶说。在大数据环境下,把新媒体新渠道应用到酒店业的精准营销中,进行资源整合,将能实现酒店业信息化和市场化的深度融合,带领二三线酒店行业在新媒体时代获得长足的发展。
(中国市场研究报告网)
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