会员共享型商务模式将是主流
庞大的会员体系是大型连锁酒店的优势之一,是一线经济型酒店的“最后底牌”,但是三线城市的消费者不同于一线城市,三线城市的会员构成7成以上为地区性会员,消费流动性要低很多,并且消费理念与一线城市的不同,使得一线城市的会员体系在三线城市水土不服,无法达到预期的效果,使得推广充满了困难。
针对三线城市的会员体系问题,尚客优集团总裁马英尧在“信息整合化与销售自动化结合的C-B会员共享型商务模式”主题演讲中做了深刻的阐释:“经济型酒店是一辆汽车,那么会员体系便是汽车的发动机,直接关系到了经济型酒店这辆车的性能,会员体系在三线城市中的推广确实是一项困难,但是有困难就需要解决,解决困难时很忌讳面面俱到,重点突破,即将所有的资源集合在一点突破,才有可能做到。因此,针对三线城市会员体系,尚客优集团将信息整合化与销售自动化整合在一起,推出了集会员共享、渠道整合、多元化经营、集团式推广等模式于一体的会员共享型商务模式——商旅圈。商旅圈将一座城市的优质资源整合到一张通用的会员卡上,并且根据销售自动化的理念,为顾客提供一种引导路线,在满足消费者各种需求的同时,带给消费者充足的消费体验,使得顾客无需费心考虑该去哪吃饭、购物、娱乐,因为商旅圈已经为顾客筛选出了最佳的选择,众多的合作商家都会为消费者提供最完善的保障服务,从而整合三线城市的集体资源,建立会员共享型商务模式,解决三线城市会员体系建立难、运营难、支持难的状况。以商旅圈为代表的会员共享型商务模式,将是未来三线城市会员体系成熟稳健发展的主流模式。”
信息化要跟上特色化需提升
在“全网营销与二三线城市酒店业的结合”的主题报告中,来自香港凝瑞国际传播集团策略总监梁杰说:“根据中国互联网信息中心发布的报告,截至2012年底,中国手机网民的数量达到4.2亿,平均每天累计手机上网时间达到124分钟。所以移动互联网的迅猛发展,将会给酒店业实现利润增长带来新的发展契机。”
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