6月27日，北京市政府首次发布《关于促进电子商务健康发展的意见》，并确定2015年电子商务交易规模超1万亿元。而就在此前一天，商务部也明确表态不干涉现在愈演愈烈的“价格战”。

对此，分析人士认为，宏观政策上的支持为现在竞争激烈的电商行业再加了“一把火”，而事实上，规模已经超过13000亿元的网上零售市场已经成为了各方都不能忽略的经济力量。

不过，从以天猫为主导的“双11”，到围剿京东的“618电商大战”，电商行业近两三年愈发的硝烟弥漫。在今年，外界唱衰“价格战”的声音逐渐增多，拼低价是否已经成为过去式?消费者又是否出现了审美疲劳?

对此，易观国际分析师卓赛君表示，“价格战”仍将是各电商企业未来的手段，但是目的会有变化，以往或许更注重竞争，而现在更注重营销。

另一方面，苏宁云商6月27日发布公告表示，公司第二大股东苏宁电器集团合计增持公司股份3672.28万股，占公司股份总额的0.5%，增持总金额为1.83亿元。虽然此举彰显了苏宁集团对其电商的信心，但是，面对着其一季度下降了将近50%的净利润，苏宁云商显然有更多的困难需要解决。

“价格战”仍将持续

从天猫领衔的“双11”价格火拼，到刚刚过去的“618电商大战”，各电商平台使出了浑身解数博得眼球、标榜自己的“低价”。目前，电商“战场”的斗争趋于平缓，各种统计数据也相继出炉。

根据各电商自己提供的数据显示，“618”全天京东订单突破300万单，天猫电器城销售额突破13亿元，苏宁易购的销售量比去年提高350%，而腾讯旗下的易迅6月18日当天的销售金额也突破了亿元。

根据易观智库的研究显示，尽管各家攻势较猛，但在关注度方面，京东的主角地位没有被撼动，京东的用户关注指数高达264891，增幅达到66.6%;而天猫、当当紧随其后。不过，值得注意的是，国美在线用户关注度攀升迅猛，增幅达到445%。

当“价格战”成为每年电商的“规定动作”而愈发频繁时，有不少评论认为，目前消费者已经对此产生了审美疲劳。不过，就目前的情况来看，在接下来的很长一段时间内，“价格战”仍然难以避免。

“价格战自古以来就有，未来依旧会持续下去。”电子商务专家潇彧对21世纪网表示。

“从各方的统计数据来看，参与价格战不会改变格局，但是不参与的企业就会拉大与对手的差距。”易观国际分析师卓赛君对21世纪网表示。