而在业内人士看来,或许正是因为当初拿地时的附加条件,才使得房山首创奥特莱斯在诸多国际大牌缺席的情况下匆忙开业。
对此,首创集团董事长刘晓光表示,在未来几个月内,首创奥特莱斯的20余家国际一线品牌将装修完毕陆续开业:7月,ARMANI、GANT、IT等8家店面开业;10月累计开业将达17家;预计到12月,开业率将达95%。
模式检验
事实上,北京首创奥特莱斯项目更大的意义是,其成为首创置业从住宅地产向商业地产战略转型的重要标志。按照首创置业的规划,在15年内建设30个奥特莱斯商店,作为首家开业的项目,北京首创奥特莱斯能否成为标杆和样板则显得至关重要。
而该项目交出的成绩单亦让首创满意。首创置业公布的数据显示,开业当日,奥特莱斯客流量达10万人,销售额近800万元。其中NIKE开业首日销售额最高,为64万元。
另据北京市商务委员会公布的数据,5月1日~5日,首创奥特莱斯到店顾客累计27万余人,销售额达1954万元,日均销售额391万元。
上述数据让业界颇为意外。有数据显示,北京燕莎奥特莱斯的开业首日营业额只有206.6万元,活力东方奥特莱斯开业首日的营业额为600万元。相比上述两个项目,首创奥特莱斯不仅位置偏远,被消费者广为追捧的国际品牌亦尚未进驻。
业内人士为其算了一笔账,倘若北京首创奥特莱斯平日每日客流量能保持在3万~5万人,每天营业额约300万元左右,再从每家店铺收取15%的营业额分成,回本期在10年左右。
奥特莱斯为首创带来的收益远不止于此。北京首创奥特莱斯并不是单一的购物中心,而是一项住宅产业综合体,周边已建成该公司旗下芭蕾雨、新悦都的住宅项目。
根据5月28日首创置业发布的公告,新悦都二期于5月25日开盘,共推出352套房源,当天即售罄,认购金额约5亿元。而新悦都与奥特莱斯一起组成该公司重点打造的“住宅+奥莱”的新型住宅产业综合体。
2012年首创置业即推出“住宅+X”战略,其中X包括奥特莱斯、旅游、教育、养老等产业。北京房山奥特莱斯项目即为“住宅+奥莱”模式,而这一模式也将被首创复制到浙江湖州、海南万宁等地。
刘晓光此前也多次阐述,首创要打造的奥特莱斯产业综合体模式,不是单纯的奥特莱斯,它将实现吃喝玩乐购等多种功能的融合。但以奥特莱斯概念为主导、将产业、商业与居住结合在一起的升级版商业地产模型将走向何方,还有待市场检验。
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