在“外滩3号”经营10年之久的乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于今年年初关店。空荡的橱窗几乎让人忘记它当年风光入驻的情景。

外滩位于上海市中心的黄浦江畔，沿江的26幢万国建筑博览群是百年上海的一个影子。有着97年历史的“外滩3号”在其中名气很大。它的前身是英国有利银行，后由新加坡佳通集团全资拥有。外滩3号现在的风貌出自美国著名建筑设计师迈克尔·格雷夫斯（Michael Graves）之手，2004年，以艺术和文化为主题，耗资3,500万美元的改建把它变成了高档购物消费场所，也从此开辟了外滩奢华之风的现代版。改造后的建筑由“中山东一路3号”更名为“外滩3号”，后来“外滩某号”由此衍生。

2003年，阿玛尼选择外滩3号作为进入中国的首家店铺地址。当时，它获得了一层共计1100平方米的经营面积。在2004年之后的几年，随着中国奢侈品消费能量的不断释放，国际大品牌开始对中国市场青睐有加。万国建筑有哥特式、罗马式、巴洛克式等多种类型，这些欧式风格与欧洲大牌找寻的文化气质一脉相承，外滩成为奢侈品牌竞相争夺的宝地。

运营外滩3号的House of Three公司，在经营模式上以自营为主，只有少量店面外租。其执行董事艾伦·赫普伯恩（Alan Hepburn）回忆，当时找过自己的大品牌不胜枚举，但他无法为它们腾出空间。

外滩的迷人和残酷也尽在于此，当时在外滩拥有一席之地成了品牌身份的象征。“那时候想进入外滩不是付得起租金就可以。”高力国际商铺服务部董事洪淑慧告诉记者，高力公司作为一家商业地产服务公司，曾是外滩3号、外滩18号、外滩22号等多家业主招商引资的桥梁。

一时间，全球最奢华的时尚品牌在外滩随处可见。卡地亚(Cartier)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、百达翡丽(Patek Philippe)与宝诗龙(Boucheron)入驻外滩18号，杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)旗舰店撑起了外滩6号的门面。热闹的不只是奢侈品，高档餐饮和高端休闲也涌入其中。

如同巴黎的香榭丽舍大街和纽约的第五大道，彼时的外滩俨然是顶级奢侈品云集的新地标。