调查显示，近年来，大型购物中心扩张加速，“一哄而上”。在高速扩张期，大商场会倾向于复制已有的成功经验，风格定位雷同在所难免。另外，尽管每家购物中心招商都强调差异化，但最后还是引入成熟知名主力品牌而拒绝一些陌生的新品牌，这主要是为了招商运营方面的安全考虑，只注重品牌的市场占有率，不注重差异化。因此，从行业整体看，商场市场定位雷同，商品品牌、品类、档次相似。商场“高、大、全”的风格虽然曾风光一时，但后来大多数却陷入衰落的困境。随着人们收入差距的拉大和消费观念的转变，崇尚个性的新一代消费者对“没个性”的商场已经感到厌倦，大型零售企业已经进入了中年时期，“千店一面”的阶段面临终结，必须进行理性调整，找到自己的独特定位，化解“中年危机”。
从世界范围来看，不少国家的商业中心也都经历这样一个品牌重合度高的阶段。如今，自主设计、特色品牌已经成为未来商业发展的趋势。这就必须尊重消费者，以消费者为中心进行定位，重新创造独特的消费体验。
商业是城市的灵魂，也是城市的窗口和名片。中国零售市场是世界最有潜力、活力，也最有魅力的市场。商家根据自身条件及环境，选择个性化定位，进行差异化竞争，是现代商业丰富多彩、持续繁荣的必要前提。
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道，是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产
