据分析,目前国际经济还没有走出低谷,尤其零售业总体处于持续低迷的状态,在国外尤其严重。不光百货,很多国外的品牌商家也都在寻找高增长的市场和新的增长点。对于国外的商家而言,中国是个高增长的市场,而且中国消费基数大,所以很多外国品牌的生产商、代理商、零售商等都不约而同地把目光放在中国。也有分析人士表示,美国有超过1300家超级购物中心,而严峻的竞争环境和在线购物新模式的崛起,正在威胁这些超大型购物商场的生存。在线销售的竞争可能导致未来5年美国15%的郊区购物中心关闭。
不管是迫不得已,还是战略发展的需求,专家认为,老佛爷百货等外资巨头们要想在中国落地生根,最关键的还是要做好国际化和本土化的融合。
本土百货求变
据了解,目前已经进入中国的外资百货其实并不算多。外资百货的进入,虽然短期内给国内百货带来压力,但对于中国百货业走向健康发展是有积极意义的。
王先庆表示,“外资百货则有着自己得天独厚的优势,他们可以利用其与国外品牌的合作优势,带着国外的品牌一起进入中国,这就使得其在经营品牌品类方面可以更丰富,从而避免了国内百货业的同质化问题。”
不过,值得一提的是,这些外资百货擅长的,正是本土百货积极开发的“自营业务”。以巴黎老佛爷百货为例,其自营业务占比达75%左右。不过该数据并未得到官方认证。在对比外资百货和本土百货后,外资零售商多为“自营模式”,而这种模式目前在本土零售商中并不多见。
UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,零售商需要对营运负责。外资百货大多都是“自营”,即通过百货自身采购及营运,完成整个零售过程。“中国的百货公司却更像是一个提供租赁业务的商业地产商,不会参与到导购、管理、营运等零售环节中来。”
专家认为,与外资百货形成鲜明对比的是,本土百货店则会花更多心思来运作商场,而不是运作品牌和商品。“目前外资百货大量进入中国市场,说明外资认为,在中国做他们这种模式的百货有机会。反过来,中国传统百货看自己的市场是没有前景的,问题就在于中国的商业模式或许有问题。”
事实上,业内人士均对本土百货业收取租金、扣点的“租赁式百货”早有微词。相关专家也多次表示,零售业要回归本质,即商品流转,而非“二房东”。
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