据《北京商报》报道 这家既有实体门店又有网络店铺和电话邮购的女装品牌，是中国电子商务大潮中第一家赴美上市的企业。但是，在电子商务寒冬季节，它却首先感到了凉意。在大范围关店、财报惨淡背后，麦考林这家昔日的B2C第一股能否安全过冬，令业界关注。
实体店大范围裁撤
在上地华联二层，麦考林此前的店铺已经人去楼空。询问商场工作人员后得知，这家麦考林已经撤店。
随后，记者又依据麦考林北京实体店铺的名单，打电话到位于北京最繁华商圈的西单大悦城，却被工作人员告知无法查到麦考林，其已经撤店。同时被告知撤店的还有北京星街坊购物中心店。
在北京泰鑫源商厦麦考林一家实体店铺，记者采访到进入麦考林店铺的邓小姐，其表示，经常在网上看到麦考林的广告，今天偶然逛到麦考林的店铺，询问店员后才得知是一家公司。不过，麦考林的衣服质量和款式，与平时在网站上看到的模特照片相差甚远，它更无法与商场内同等价位的其他休闲品牌相比。
节节败退北京市场，只是麦考林业务的一个缩影。麦考林3月5日发布的财报显示，其直接运营店铺的净营收为1730万美元，而上年同期为2580万美元，同比下滑32.7%。特许经营店铺的净营收为1470万美元，上年同期为2080万美元，同比下滑29.6%。同时，麦考林线下相关网点也在不断萎缩中。其2012年直接运营店铺的平均数量从上年同期的117家减少至91家，特许经营店铺的平均数量也从上年同期的306家减少至266家。
线上平台转型综合型网站
记者发现，麦考林重金打造的线上购物平台麦网，已更名为“趣天麦网”。该网站不仅有麦考林的自有品牌服装、入驻的网络品牌、家居、化妆品外，还有中国农垦、天天果园等品牌入驻，出售海鲜、大米、调味品等食品。趣天麦网已经改变此前麦网的服装、日百类商品，向综合性购物网站发展。
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