综合体占据半壁江山 花样年转战商业地产

来源:地产中国网综合 2013-01-10 09:45:00

据《时代周报》报道,谋求商业模式转型的花样年(01777.HK),终于熬过调控的阴霾。

据花样年公布称,截至2012年12月31日,该公司累计实现合同销售金额约人民币80.14亿元,累计销售面积95.99万平方米,累计销售金额达全年人民币72亿元销售目标的111%。

上市3年多的花样年,一直在走别样的发展路径。曾经抛出“规模扩张是毒药”言论的花样年总裁潘军,在房地产行业进入分水岭时期中,没有选择让花样年走规模化路线,而是趁着调控时机,完成了自身商业模式的转型。

综合体占据半壁江山

花样年80亿元的销售成绩,主要来自其核心产品城市综合体项目的贡献。

按照年初花样年高层的说法,在2012年全年的销售中,商业相关的项目应占到60%。花样年方面,并没有向记者作出回应,只称具体数据需要等待年报的公告。

定位中高端住宅市场的花样年,在2011年严厉房地产调控下,开始顺势调整方向。从2011年上半年开始,花样年暂停许多高端住宅项目的开发,转向开发不限购的商业地产项目。

潘军曾经表示,宏观调控将会是楼市的常态,可以规避限购的产品非常重要,城市综合体成为必然选择。

2011年,花样年实现合同销售金额70.1亿元,合同销售面积74.6万平方米。其中,38.9亿元及30.8万平方米来自城市综合体项目,城市综合体产品占据半壁江山。

重回一、二线核心城市

尝到城市综合体甜头的花样年,2012年仍旧以“城市综合体”作为主打产品来应对不确定的市场。而“城市综合体+精品高档住宅”的战略定位,花样年开始收缩战线,撤出三、四线城市,使战略重心重新回到一、二线核心城市。

数据显示,2012年花样年在建的城市综合体共计5个,这些项目位于成都、桂林以及南京,同时,花样年正计划通过旧改项目在深圳建设城市综合体。

潘军表示,三、四线城市的投资回报率低,未来花样年的战略重点会转向核心城市,如在北京、深圳、武汉、大连等一、二线城市积极寻找高附加值、毛利率较高的项目。同时,对于早前进入的东莞、惠州、无锡等城市则会进行业务的收缩。

随即,2012年10月,花样年以7.79亿元的价格成功收购花万里投资(北京)有限公司100%股权,并间接获得后者拥有的位于北京CBD的一块面积为17138.4平方米的土地。这是花样年首次在北京拿地,该幅地块计划打造成北京CBD东创意商务综合体。

“进入北京是花样年战略转型后的重大举措。未来公司也将在北京、上海、深圳等一线城市,寻求更多土地机会,确保公司高附加值的开发模式。”潘军对此回应道。

2012年11月13日,花样年旗下附属子公司深圳花样年联同独立第三方上海誉星,收购至卓香港附属公司至卓深圳70%的股权。其中,花样年出资2.134亿元获得至卓深圳61%的股权。

至卓深圳持有蛇口第一号土地和第二号土地的物业业权,以及相应的土地使用权。资料显示,一号地和二号地的土地用途均为工业用途,土地面积分别约为1.3万平方米和1.1万平方米。

值得注意的是,花样年在土地储备上与其他房企的发展大相径庭。花样年在2010年时曾大举拿地,全年拿下445万平方米。但2011年,花样年却仅有深圳蛇口TCL公司一宗土地项目进账。2012年整个上半年,花样年无任何土地进账,至下半年通过股权收购的方式获得上述两个地块项目。

“如果土地储备过多,没足够销售回流的资金去支持新项目的开发,无疑会给企业增大风险和不确定性。”一位深圳知情地产人士说。

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据花样年公布称,截至2012年12月31日,该公司累计实现合同销售金额约人民币80.14亿元,累计销售面积95.99万平方米,累计销售金额达全年人民币72亿元销售目标的111%。
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