11月2日，支付宝发布双11前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发。数据显示，双11期间，登上重庆消费热力榜单的各大商圈中，龙湖天街独占三席：龙湖时代天街、龙湖重庆U城天街、龙湖重庆西城天街。

与众多造节相比，轰轰烈烈的双11确实，对扩大内循环，刺激消费起到了强劲的提升作用。无独有偶，同一天时间，京东发布的双11首日战报显示，重庆消费总量增速排名全国前三。

重庆消费热力榜龙湖天街独占三席

今日发布的数据，是依据支付宝在双11前11天的搜索数据汇总。数据显示，双11对重庆线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。支付宝发布的重庆消费热力榜单上，龙湖时代天街独占鳌头，排名第一，其次为沙坪坝印象汇、重庆南坪万达广场、龙湖重庆U城天街、重庆巴南万达广场、南坪商圈、万州万达广场、龙湖重庆西城天街、大融城（观音桥）等。

疫情下，重庆经济依然保持稳定增长态势，消费力旺盛。但为何消费热力榜单上，龙湖能做到独占三席呢。这与龙湖商业整合资源能力强、善于挖掘节日IP价值、注重线下线下融合发展等内功分割不开。

以此次上榜最的龙湖重庆U城天街为例。结合双11的强劲启动，U城天街将双11与自身超级会员日结合，于上周开启预热，今日正式火爆开启。电商双11号称优惠力度空前，龙湖亦然。据悉，U城天街、龙湖重庆时代天街在全场五折基础上，都发放了多种金额的团券活动，如55元团100元券、680元团800券，860元团1000元券等，这些券可与商家优惠政策叠加使用。

龙湖重庆时代天街在双11期间除了全场5折起外，还特别推出了11元抢膨胀金活动，好友助力最高可抵100元，更有时代锦鲤活动，此次活动重磅升级，直接送出1份价值30000元的时代天街消费免单额度，这与天猫双11推出的清空回收车，有异曲同工之妙。

而龙湖重庆西城天街则推出力度不比电商逊色的优惠措施。开展线上小程序1.99元抽1111元美妆通用券，活动上线不到1小时，超过千人参与。另外，场内零售品牌也纷纷推出活动，例如11月7日-11日，全棉时代西城天街店开展独家活动——全场服装4折起，消息迅速在社群扩散，粉丝表示很期待。

开创线上线下融合发展新模式

双11购物狂欢并非线上独乐乐，离开线下支撑，线上的喧嚣也会黯然不少。

在线上线下融合方面，U城天街与知名大型商家合作，比如历年双11活动中，“优衣库”都是大赢家，线上销售金额较大。而天街与优衣库开启合作新模式“线上下单线下提货”，将线上热销落到实地。省去消费者下单后苦等快递，加速新衣上身时间，又能与天街优惠券叠加使用，此举深受消费者欢迎。

龙湖北城天街

此举，创造了线上模式对实体商业支持，实体商业对线上销售提供服务的新模式。这也是马云大力提倡的“新零售”模式，不可或缺的发展路径。

在活动模式上下功夫的龙湖商业，还注重对区域消费群体的研究。以U城天街为例，其主要针对客群主要分为两大类，一类是亲子家庭，经过大数分析，U城天街辐射的区域家庭年轻化，多以25岁到35岁区间为主，孩子多在0到6岁。而另一类，则是主要针对周边高校学子，他们年轻有朝气，喜欢追逐新潮商品。

故而，U城天街在活动中，推出满就送，比如送电影票、小米自动洗手机、小米电磁炉等，抽奖奖品为小米平衡车等。可以看出，他们在这个“送”字下了心思，突出与众不同，赠品不再是鸡肋，均为年轻人喜欢的商品。

为消费造节是扩大消费内需重要方式

双11、618、黑五、520等商业节日，均为人工造节。龙湖其实在造节营销上，功力深厚，也是天街系的传统。当今是粉丝经济时代，消费群体年轻化，对于各种消费节并不抵触，消费者需要更强粘性的互动。同时，这也与当下国家政策提畅内循环、扩大消费内需不谋而合。

纵观龙湖商业旗下，各大天街在每一年运营，也总是节日不断，从年初贯穿到年尾。1月有天街庙会，4月有爱它总动员，6月有六六天街欢抢节，七八月份打造暑期儿童IP，紧接着有双11，天街周年庆等等。

线上商业活跃的当下，线下实体必须求变求新，线上技术与线下零售的融合是商业发展必然趋势。龙湖商业在造节活动中，通过线上线下融合发展，注重与外部优势资源进行嫁接合作。不仅可以实时跟进活动数据，为营销活动提供精准的数据支持，还可以将活动内容及时准确转达给消费者，激发消费者参与热情。

两大天街同月开业助重庆消费再增速

同样，有龙湖商业一系列有针对性的节日，也是商家喜闻乐见的。新颖、有趣、有惠的商业活动，加上龙湖商业大数据加持，商家更了解自己的用户需求及喜好，懂得挖掘节日IP价值的深层价值，收获品牌的信任与受众的忠诚度。

这也是龙湖商业活动中，各大商家愿意并积极参与的原因。节节攀升的销售数据，是亮眼成绩，他们并不认为人工造节是加强商家负担。

由此可见，从支付宝发布的双11期间重庆消费热力榜上，龙湖天街能够独占三席，委实不虚。

而最新消息传来，全城瞩目的龙湖礼嘉天街和龙湖金沙天街，也将今年底迎来盛大开业，重庆标杆类消费商业中心再添大咖。龙湖礼嘉天街的开街时间定于12月25日，龙湖金沙天街为12月30日。随着两大天街同月开街，如同京东发布的双11首日战报，进入全国前三的重庆消费总量增速，依然会保持强劲动力。