解密永新华集团非遗战略 主力支撑激活大文化产业链

来源:北国网 2020-08-13 20:06:16

文化产业正成为经济发展的有力引擎,数据显示过去七年间文化产业增加值增长128%。以非遗见长的永新华集团也投身这场文化产业浪潮,并成为产业发展的创新和引领。永新华集团以非遗切入,立足整个大文化产业链,从非遗博览园、非遗文创、非遗文旅等不同角度突破传统文化产业格局,激活大文化产业链。机遇、破局、创新,永新华集团开创了文化产业更有活力和文化沉淀的一个切入口。

2011年,我国正式提出文化强国战略,大文化产业的崛起似乎在一瞬间。市场数据显示,2012年我国文化产业增加值约为1.8万亿元,到2019年这一数字上升为4.1万亿元,占GDP比重为4.48%,七年间文化产业增加值增长128个百分点。

大文化产业正逐步成为经济增长的关键动能。从火爆网络的影视剧、横跨多个年龄段的网游再到二次元热,非遗都作为一个“新生”元素加入进来,不断影响影视、游戏等多个娱乐产业,进而激活整个大文化产业链。

永新华集团是较早尝试将非遗嵌入文化产业的探索者。2015年,永新华与联合国教科文组织开始进行深入合作。几年时间,永新华整合全球200多万个非遗项目,与2000多位非遗传承人达成合作,并引导非遗以多种形式渗入到大文化产业中。

据了解,永新华已在北京前门打造非遗传统文化体验街区,带动整条前门大街文化旅游发展的同时,也成为北京市文旅产业贡献之一,目前北京市文化产业在GDP中的占比已近10%,位居全国首位。在文创IP方面,永新华也注入了非遗元素,联合故宫博物院、韩美林等知名品牌及非遗品牌打造非遗文创及IP。

非遗成为文化产业的有益补充和带动,永新华的尝试被看做是非遗“加盟”文化产业的试水,也是文化产业突破自身发展的自救。在永新华的示范效应下,非遗更多的参与到大文化产业链,这应该是文化产业崛起的机遇和重要信号。


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文化产业正成为经济发展的有力引擎,数据显示过去七年间文化产业增加值增长128%。以非遗见长的永新华集团也投身这场文化产业浪潮,并成为产业发展的创新和引领。永新华集团以非遗切入,立足整个大文化产业链,从非遗博览园、非遗文创、非遗文旅等不同角度突破传统文化产业格局,激活大文化产业链。机遇、破局、创新,永新华集团开创了文化产业更有活力和文化沉淀的一个切入口。
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