中国旅游虽呈增长态势，但从长远发展来看，提高旅游产品供给质量尤为重要。中国旅游业由景点旅游向全域旅游发展模式转变，旅游业正在走上高质量发展之路。与此同时，旅游者的消费需求也在不断提升，特别是对于一些旅游资源禀赋相对丰富的区域来说，更应发挥其旅游纪念品组合化的竞争优势，将自然与人文的资源进行创新性的整合开发，突出旅游纪念品的特色。

我热衷国内外自驾游，在国内游览时发现许多地方的旅游纪念品千篇一律，有特色的纪念品并不多见。相反，我在美国迪士尼乐园见到过一个卡通启瓶器，做工考究，画面想象力丰富。在法国，凡尔赛宫出品的历史人物塑像，造型精美，表情栩栩如生，让游客爱不释手。

综观目前受欢迎的旅游纪念品，百分之八十以上都是资源依托型，它们依靠自己独特的自然资源和区位特点，生产的纪念品不仅时尚，还独特。所以，旅游纪念品的生命力在于“特色”二字。

开发特色旅游纪念品，首先要发掘景区特有的元素符号，如山、水、景、人等文化内涵以及景区标识或吉祥物等。比如，博物馆最为突出的就是那些馆藏的文物。我去年到敦煌莫高窟，这里因飞天壁画而举世闻名，其中石窟、藏经等内容均属于其特色元素。这些元素如何组合创新，大有研究空间。

其次，找准了景区的独特元素后，还要选择价廉物美的载体。敦煌莫高窟用立像或印在T恤和扑克牌等不同介质，制作成敦煌系列旅游纪念品，受到游客的喜爱。这些载体体现真实的画面，具有3D彩色效果，其中，手机壳也不失为一个良好的载体。类似的纪念品载体还有陶瓷杯、手套、雨伞、笔、提包、背包等。

此外，还要考虑游客的年龄和性别。比如，小朋友喜欢涂鸦、画画、文具盒；年轻的女孩喜欢小饰品、精致的金属钥匙扣挂件、小饰品等；年长者喜欢怀旧的东西。一些红色旅游景区把以前红军用过的老旧马灯、竹壳热水瓶做成纪念品。

旅游纪念品是地域文化的载体，是地域旅游形象的典型代表。地方政府、景区、设计公司、制造商应共同合作，集思广益，定能开发出让游客更加喜欢的旅游纪念品。（赵树宴）