本报记者 李健 陈连忠

近日，赤水河国际漂流公开赛暨首届中国酒都生态旅游节在贵州仁怀举行，仁怀市旅游局副局长陈川接受中国经济时报记者采访时称，贵州乡村旅游应避免同质化竞争，别让景点束之高阁。仁怀市人大常委会副主任吕恩认为，贵州乡村旅游要结合地方文化和资源，因地制宜，依靠群众共同参与，让老百姓共建共享旅游发展成果，真正达到脱贫致富和乡村振兴的目的。

同质化严重使景点束之高阁

“近年来，乡村旅游成为经济新增长点。然而在发展过程中，却出现一些问题。”陈川告诉记者，目前乡村旅游特色不够鲜明，经营模式单一，活动主要集中在观光、采摘、吃农家饭等。“一些地方缺乏整体规划，导致资源开发形式单一、同质化产品多。”陈川以古镇为例：相关资料显示，全国打造古镇数量上万，能实现自负盈亏的不到10%。“四川某古镇花21亿元打造，只火爆了一年，久而久之，缺乏吸引力，如今束之高阁。因此，景区建设必须深思熟虑，现在社会多元化，不要一味图高端大气，要细分市场精准营销。”陈川说，全国景区同质化相当严重，但贵州包括仁怀一直致力于挖掘景区多样性和互补性，串成一条条精品旅游线路。

“乡村旅游优势在‘农’字，必须打出自己的特色品牌。”吕恩认为，当前把旅游作为扶贫重要方式，发挥了巨大功能、带来了明显效益，但确实存在一些问题，主要有两点。

首先是急于求成，缺乏整体规划。一些地方急功近利、竭泽而渔，导致修建一些与自然景观不和谐的建筑物。贫困地区旅游资源优势在于与大城市截然不同的环境：原始、古朴、安宁、自然，正是这些特色，吸引了回归自然、追求古朴的旅游者。当前一些地方简单仿效其他景区，大肆兴建各种旅游娱乐设施，把城市化发展模式移植到贫困地区，最终失去了自身特色。

其次是盲目标新立异，居民利益受损。一些地方对乡村旅游缺乏了解，用传统模式开发乡村旅游，导致在乡村旅游开发过程中过度、盲目追求“标新立异，特立独行”，而忘乎其自身实际和项目落地性，导致景点成摆设，不仅没带动百姓增收，反而破坏环境让居民利益损失。

因地制宜走可持续发展道路

乡村旅游如何走出同质化怪圈？吕恩认为，要因地制宜，走可持续发展道路。同时，依靠群众共同参与，让老百姓共建共享旅游发展成果，真正达到脱贫致富和乡村振兴的目的。他以仁怀为例，其乡村旅游核心体现了三个“精准”，即精准提高了贫困村群众生活习惯，精准改善了生产生活条件，精准拓宽了增收门路。

“乡村旅游必须和产业结合，没产业支撑的乡村旅游缺乏可持续发展。”吕恩以仁怀合马镇为例，合马羊肉驰名省内外。因此，合马围绕特色做足“羊”文章；围绕羊肉美食文化，突出“旅游+扶贫”产业带动功能。建成了集洋洋大道、闻香台、望江台、养和亭等景观于一体的美食文化小镇。吕恩说，仁怀乡村旅游还始终坚持“以人民为中心”的理念，做了“旅游+农业、旅游+农村、旅游+农民”三道加法，带动了1.2万贫困群众吃上了“旅游饭”、发上了“旅游财”，走上了致富路。

记者在合马镇采访，新坪村村支书林正玉对吕恩的说法给予了证实，他说新坪村有村民850户，共3620人，村民经济来源主要靠养黑山羊。村民只管养羊，政府统一收购，平均每只羊利润1500-2000元。林正玉告诉记者，合马羊肉除供应一些餐馆外，还销往镇里的加工厂，市场供不应求。“村里以前有99户贫困户，打造美食文化小镇后，有60户贫困户靠养羊脱贫致富。”林正玉说。

挖掘资源不能盲目模仿跟风

针对乡村旅游避免同质化问题，陈川认为，还是要根据自身资源，做好统筹规划，不能盲目模仿跟风，避免同质化竞争，别让景点束之高阁。他仍以仁怀为例，其利用自身独有的美酒文化、红军文化、盐运文化为核心，以茅台镇、赤水河旅游精品线路为重点，统筹规划工旅、农旅、商旅、文旅融合发展。同时，构建“一心两带三区四游”体系，在工业旅游发展上，打造茅台酒厂工业旅游区、茅台镇酱酒文化纪念园、黔台酒庄等10余个酒庄、茅台古镇文化创意园、云上酱香、天天酒博汇、中国酒都名酒汇、《天酿》剧场等景区景点。

“尽管如此，仁怀乡村旅游也存在一些问题。”陈川说，首先是酒类旅游商品属性挖掘不足。其次是景区景点无直接经济效益。目前景区景点多为“路边景”“开放景”“免费景”，需要创新发展方式，把景点变景区，把景区变旅游区，配置旅游基本要素，形成旅游产品。因此，他建议省、市加大对仁怀旅游产业发展的支持力度。在产业发展政策、招商引资、项目资金安排等方面给予更多支持，进一步促进旅游基础设施建设、旅游线路打造、旅游市场开拓和景区景点提升打造，在旅游产业大发展中赢得先机。

“今年初，仁怀、赤水、习水及赤水河谷被评为国家级旅游度假区，这是贵州唯一的国家级旅游度假区。为规避同质化，相关部门根据3县市不同特点，启动旅游资源统筹策划。其中仁怀以茅台国酒文化为核心，以工业旅游为主（游客来仁怀主要品茅台美酒，赏国酒文化，这是独一无二的，无可复制）；习水以土城古镇为主，打造鳛国文化；赤水有丹霞地貌及独有的自然生态等。因此，3县市发展方向不一样，相信未来赤水河谷美景更精彩。”陈川说。