近日，新浪微博更新用户协议引发了巨大公关危机，其中内容被认为是企图剥夺用户将自己在微博上所发内容转发第三方平台的权利。“拿喇叭放个歌，喇叭就有版权了？”面对网友的广泛质疑，新浪连发澄清公告，表示此举只为防止竞争对手对微博内容随意抓取，不是剥夺用户的著作权。但显然，沸腾的舆论并未因此而平息。

网友之愤不难理解，毕竟新浪口口声声说此举针对的是“竞争对手”，但拿来说事的却是“用户协议”，这板子打得实在有些出人意料。面对侵权和不正当竞争，有违法行为就对簿公堂，有技术缺陷就提升内功，兀地向用户出手，笔者实在看不出这里头有什么道理。但用户莫名被@，也从另一个层面说明了内容之于网络传播平台的价值。走过了初期的跑马圈地、快速拉新，如今各大网络平台之间的竞争正在变为依靠优质内容吸引用户关注。为了“抢内容”，各种手段更是花样迭出，今天你搬我的文字，明天我断你的接口；今天你抄我的模式，明天我挖你的“大V”。各路“神仙”打得不亦乐乎，惟独内容生产者成了待宰的羔羊。

从本质上看，几个“喇叭”之间呛声不断，不过是内容“搬运工”之间的相互掐架，所想所谋也仅仅是自家平台的小利益。“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”，这是某传播平台自我宣传的口号，甚至一度被同行人士奉为圭臬。但其背后的逻辑无疑值得深思，那就是：优质内容是一座没人管的巨大的金矿，需要做的就是把内容运出来赚钱，具体内容是怎么弄来的，暂不考虑。在这种典型的“搬运工”思维下，内容生产者的权益被搁置一旁、无人问津，似乎好内容都是天上掉下来的。“拿来主义”愈发盛行，“原创者辛苦种草，新媒体免费放羊”的尴尬愈演愈烈，最终打消的将是内容生产者的积极性。长此以往，一个很可能的结果便是：某日，“搬运工”们突然发现自己的后台已经无货可搬了。

传播方式愈是多元，传播渠道愈是多样，内容为王的价值才愈发凸显。对各家网络传播平台来说，希望别人尊重你，首先你要尊重自己的内容生产者。有些优质内容无人问津，平台应积极发现、增加曝光；有些优质内容遭人抄袭，平台应主动出击、锱铢必较；有些优质内容难以变现，平台应精细运营、努力创收。平台帮助作者提高知名度，作者帮助平台增加吸引力，平台尊重作者，作者信赖平台，二者和谐共生、互利双赢，这才是平台经营的应有之道。

这是内容生产者最好的时代，也是抄袭最容易的时代。内容生产者是每个内容平台的“根”和“源头活水”，保护好他们，才能让优质内容源源不断，为社会创造真正价值。