恶俗营销遭反感

小郝（化名）曾就职于国内一家中档酒店集团，负责公关文案，起初她对写文章颇感兴趣，酒店微信公众号开通后，她主要负责内容，但仅干了三个月，她以不堪重压为由辞职。

“领导要十万+,这无可厚非，但鼓励我们写出位博眼球的内容，甚至越赤裸越好，这点我不能接受。”小郝表示，以性暗示，带有色情色彩的微信文章在酒店业铺天盖地，或许可以提高阅读量，但未必能真正讨好用户，“我经常苦于写不出，觉得这些内容实在难以下笔。”

这种营销效果究竟能否赢得用户？记者调查发现，在众多博眼球的公号文章中，仅有少数的几篇阅读量超过十万，其他阅读量普遍维持在5000以内，有些甚至不到1000。另外，在评论中，也有网友直呼“好污啊！”

业内人士分析称，尽管这种恶俗营销方式可以短时期博人眼球，但长期而言，无异于饮鸩止渴，对品牌本身是竭泽而渔。而且随着中端酒店市场竞争越发激烈，面向商务客的中端酒店，以低俗内容做推广，未必能赢得客户，反而适得其反。

屡禁不止，监管存空白

事实上，恶俗营销频繁出现在各行各业，近年来随着酒店自主营销的力度加大，酒店业的恶俗营销现象亦层出不穷。

我国《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第七条第（六）款则规定广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。但有关人士表示，不少恶俗营销打擦边球，因此受惩罚的情况并不多见。

记者从近年来国家及广东公布的典型违法广告案例中看到，违法案例以虚假广告、夸大事情为主，并无言辞露骨，低俗恶意趣味等方面的营销案例，对于酒店恶俗营销此领域的监管尚存空白。

有关分析人士认为，恶俗营销的现象不仅出现在酒店业，餐饮、家居等其他行业也不乏恶俗营销的案例，“网红”时代如何抵制“三俗”趋势，是整个社会需要面临的问题，也需要工商部门进一步出台相关意见，并加大监管力度。

业界人士呼吁，酒店行业协会和有关监管部门出台相关意见和建议，避免“三俗”走向，抵制恶俗营销。

来源：南方日报