本土高端酒店被边缘化

随着并购的完成，万豪在亚洲的市场规模将扩大一倍以上。有业内人士担心，是否会对中国高端酒店市场产生影响？

这一点，从中国商务部的延期审查亦可得到反映。商务部于2016年4月11日对万豪收购喜达屋股权案立案审查。本案于2016年5月11日进入进一步审查阶段，2016年8月9日进入延长进一步审查阶段。在此之前，包括美国、欧盟和加拿大在内的40多个国家和地区的监管机构已批准了此项交易。

万豪国际大中华区首席执行官何国祥在接受媒体采访时表示：“中国商务部最关心的是合并是否会损害消费者利益，目前万豪的酒店主要为高档酒店，多分布在一二线城市，我们提供的数据证明合并后的万豪在部分地区酒店占比不超过3%。”

欧睿国际8月发布的数据显示，合并后的万豪是中国最大的酒店业者，占有4.1%的市场份额。但这一数据针对的是包括经济型和中高端在内的整个酒店市场。

“高端酒店市场方面，本土酒店集团基本边缘化，高端酒店中跨国公司比例大概是80%。”赵焕焱告诉本报记者。据他统计的最新数据，中国市场五星级酒店一共809家，其中四星级酒店2420家，还有5000多家三星级酒店。

目前，万豪在中国拥有91家酒店，还有146家酒店正在建设中。喜达屋在中国拥有283家酒店。据万豪国际提供的数据，亚太区目前共有16.6万间客房，而区内已签约的新酒店将在未来额外提供12.3万间客房，这其中的一半将在中国。显然，在新万豪国际扩张版图上，对亚太区尤其是中国市场的野心清晰可见。

万豪和喜达屋目前在中国拥有16个品牌酒店，其中万豪会主要针对一线城市投放奢华型酒店，喜达屋的市场覆盖会更为广泛。万豪亚太区首席市场营销官若方国瑜透露，很快将有三个新的酒店品牌被引入中国，其中由东呈集团代理引入的Fairfield将在年底亮相，万豪Delta酒店或于明年初进入中国，内地首家艾迪逊酒店也即将进驻三亚。

易观智库高级分析师朱正煜认为，短期内不会有垄断效应。“外资领先优势比较强，品牌溢价高，但本土高档酒店也在规模化发展，比如万达和开元的会员体系服务和品质品牌营销提升较快。现在行情不景气，是酒店玩家们潜心做布局的时机。”

“中国酒店市场供大于求，没有垄断的条件，如果整合以后推出新的高端品牌，会进一步挤压本土酒店集团的市场份额。中国酒店业的竞争高地是高端酒店，中国本土酒店管理公司应该抓住万豪喜达屋整合的时间窗口，积极提升品牌价值，争取本土高端酒店品牌水准有较大的提高。”赵焕焱提醒。

 来源：中国经营报