关键词四：盈利

与此同时，国内酒店集团大佬围绕“需求大热下，如何挖掘并持续放大品牌的盈利能力？”这一主题进行了思辨，对话由东方网升COO罗钦先生主持，上海锦江都城酒店管理有限公司市场总监钱康先生、世纪金源酒店集团董事兼副总裁兰洋先生、首旅建国酒店管理有限公司常务副总裁姜晓明先生、华侨城酒店管理公司董事长金阳先生以及如家酒店集团中高端酒店事业部总经理缪峻先生参与讨论。

1、央企代表--华侨城

策略：在区域内做顶级品牌

方法：一是注重产品质量和特色，做差异化连锁;二是注重文化，有文化的东西才会有生命力;三是做细分市场，根据不同的市场塑造不同的产品。

2、国企代表--首旅建国

策略：坚持开放创新学习精神

方法：一是始终坚持开放的学习精神;二是塑造开放、包容的企业文化;三是积极迎合互联网大潮;四是坚守工匠精神。简单不错的事情，坚持做一万年，保持基业长青。

3、国企代表--锦江都城

策略：加盟和投资也必须有细分

方法：除了酒店集团，加盟商、投资商也要用细分的角度去看待品牌。包装背后，是品牌与消费者的连接点。

4、民企代表--如家

策略：需求合理性的投资模型

方法：投资商、加盟商选择中高端品牌，研究投资模型很重要：客源在哪里、会员需求是什么……新产品研发频率要快，保证产品盈利的新鲜感。

5、民企代表--世纪金源

策略：迎合客群+成本控制

方法：第一，迎合主力核心群体，正确认识市场和自己;第二，不变的产品和服务;第三，科技创新是主流，不容忽视;第四，精兵简政又要把人用好，自然产生盈利。

无论何种类型的酒店品牌，都必须接受市场的考验，把自己与消费者连接在一起。企业的核心本质就是要赚钱，赚钱的路子不尽相同，关键是你要知道自己是卖给谁的，为谁负责，找到这个，品牌才有价值。--金阳

关键词五：颠覆

作为本次盛典的特设环节，“指数PK--运营如何驱动品牌价值发生颠覆？”共吸引了63家酒店品牌参与，诗莉莉、海友、书香府邸以及美豪等4家品牌脱颖而出现场分享。以过往运营案例为经，以未来阶段创意案例为纬，向全行业展示他们对运营的深刻理解与践行。

PK环节由米订网CEO李东杭先生主持，邀请五彩今天酒店董事长兼总裁张跃忠先生、住友酒店集团副总裁章蔚女士、湖南华天国际酒店管理公司总经理唐元炽先生作为酒店点评嘉宾，人民网舆情监测室战略经理任妍女士作为媒体点评嘉宾。

1.诗莉莉：以爱之名共赴美景

诗莉莉在今年4月份的融资发布会中，将富有浪漫主义色彩的元素注入其中，为每一位客人送上玫瑰、蜂蜜和巧克力。同时还设定了一系列关于婚礼、浪漫、90后等热门话题，并分别按照品牌活动资讯、品牌解读及创始团队故事介绍三个环节进行传播。整个事件持续了一个月，共计获得超过30家媒体的报道，直接辐射超过5万人。

张跃忠点评：通过几十年的改革开放，节奏很快，我们需要找一份宁静，或者去思考一路走过来的人生。而你这个80后、90后喜欢大海、喜欢水、喜欢阳光，尤其是喜欢沙滩。所以说，对你的顾客群体的定位我还是挺赞赏的。

2.海友：每次营销都是一场走心的文化盛宴

今年正值8周年庆的海友酒店，计划将围绕“Hi文化”，并结合七八月份旅游旺季的优势，推出系列营销活动。通过海友酒店吉祥物“小Hi”的可爱形象，把酒店Hi文化代入消费者和市场当中，形成海友Hi客的专属社群。

章蔚点评：这个小Hi，目前有它的出生年月，有它的基本性格，但是我觉得可以赋予它更强的年轻化的性格和态度。在这个人物的性格塑造上面，如果说能够承载这些东西的话，会让年轻人更聚合，因为他们会觉得这就是和我有共同价值观和态度的。

3.书香府邸：除了书香文化还有热点和公益

书香近期特别策划了一场夏令营，通过创新的青少年安全课程，以体验式授课为主，为家长和孩子创造出一个从未体验过的成长之旅。这个活动一经推出，原订30个学生名额结果变成了240人，而且当时预订了50个房间，现在达到了800多间房。

唐元炽点评：现在很多酒店集团尤其是高端酒店集团，面临的问题是年轻人接不接受你这个品牌。中老年认你这个品牌不是重点，关键是新鲜血液认不认你，这个营销活动就是非常大的亮点。

4.美豪：不玩华而不实的套路只做打动你心灵的服务

俞先生不久前因摔倒刚做完拆线手术，入住美豪酒店时伤口再次红肿，并引发阵阵疼痛。看到这一幕的美豪员工不仅立刻将其搀扶回房间，还第一时间为其提供了纱布和创口贴。考虑到客户创口创面较大，需要到医院做专业处理，美豪员工还细心地为其安排了出租车接送。

任妍点评：作为酒店行业的领军人物，您应该很明白，或者大家也都很清楚，其实最大的宣传不是媒体，也不是任何其他方式，而是我们的客户。客户就是我们最好的宣传品牌。

关键词六：荣耀

最后，作为本次会议最大的亮点--2015年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典颁奖仪式在当晚隆重开启。基于迈点品牌指数MBI一年来的实时数据监测评选出的“2015年度10大影响力国际高端酒店品牌”、“2015年度10大影响力国内高端酒店品牌”、“2015年度10大影响力精品酒店品牌”、“2015年度10大影响力全服务中档酒店品牌”、“2015年度10大影响力有限服务中档酒店品牌”、“2015年度10大影响力经济型酒店品牌”、“2015年度10大影响力平价酒店品牌”、“2015年度最具成长力酒店品牌”以及“2015年度酒店最佳营销品牌”等共计75个奖项逐一揭晓，将本次盛典推向高潮。

2015年度10大影响力国际高端酒店品牌：喜来登、香格里拉、希尔顿、威斯汀、万豪、洲际、四季、瑞吉、艾美、皇冠假日

2015年度10大影响力国内高端酒店品牌：锦江、开元、海航、华天、建国、世纪金源、桔子水晶、绿地、开元名都、华侨城

2015年度10大影响力精品酒店品牌：悦榕庄、裸心、英迪格、书香府邸、安缦、安达仕、花间堂、涵碧楼、URC、帐篷客

2015年度10大影响力全服务中档酒店品牌：假日、豪生、诺富特、维景、华美达、最佳西方、福朋喜来登、粤海、万怡、戴斯

2015年度10大影响力有限服务中档酒店品牌：维也纳、全季、书香世家、雅乐轩、智选假日、锦江都城、和颐、星程、美豪、麗枫

2015年度10大影响力经济型酒店品牌：7天、如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、布丁、速8、莫泰、宜必思、五彩今天

2015年度10大影响力平价酒店品牌：海友、99旅馆、百时快捷、怡莱、金广快捷、易佰连锁、云上四季、尚一特、飘home、青皮树

2015年度最具成长力酒店品牌：唐拉雅秀、诗莉莉、凯莱、柏栎

2015年度酒店最佳营销品牌：诗莉莉