首页>红星美凯龙宣布1001战略 升级“互联网+”2.0
来源:地产中国网 2016-06-20 10:34:00
模式升级——“互联网+”2.0模式引领品质消费时代
在外界看来,曾带领苏宁进行互联网转型的李斌,最有可能为红星美凯龙复制苏宁O2O的转型思路。而对此他的回应是:“目前的O2O模式普遍存在的最大问题是线上线下两张皮,左右互搏,而红星美凯龙的1001战略,是互联网+ 2.0模式,将真正实现线上线下一体化相互赋能。”
家居消费有着重体验和重服务的特性,始终绕不开线下这一环节。在其他行业的互联网转型中,用互联网为实体赋能的“互联网+”模式大行其道,而此次红星美凯龙的升级中,则采用了互联网+2.0的新模式,首创性地提出了“用实体店为互联网赋能”的思路。
借助互联网的特性,红星美凯龙会首先将实体店面全面智能化,提升效率,进行扩张发展;此外,通过共享的理念,使供应商通过平台提升自身品牌价值。
而大数据,则是互联网+2.0模式中最重要的一环。为此,红星美凯龙将统一底层数据库,整合线上线下所有数据,建立新的能量中心。“数字资产将是我们未来的核心资产,我们要利用数字资产真正实现企业智能化。”李斌表示。
红星美凯龙的实体店作为体验中心、服务中心,也是更大、更精准的流量入口,将通过大数据的运用,借核心精准的用户反馈,促进线上的跨界经营、业务外延,为线上平台多领域扩张和用户积累赋能。而得益于实体资源的稀缺,未来商户进驻红星美凯龙需要排队,依靠用户反馈的大数据,红星美凯龙未来展示什么品牌和产品,投票权将回归消费者。
“线下实体店的优势是有温度的体验和服务,重在专业度,更有利于品牌忠诚度塑造,这是互联网无法替代的;线上平台的优势是信息的丰富和便捷,重在效率,这是线下平台不能比拟的。”在李斌看来,未来,红星美凯龙将实现线上线下一体化融合、相互赋能,建立无缝衔接的服务闭环,真正迎接品质消费时代的到来。
“我们将用实体店的品质+互联网的效率,推动家居业的供给侧改革,引领泛家居消费的结构性升级。”车建新总结道。
产业链升级——融合全产业链共建商业生命共同体
在红星美凯龙30周年盛典现场,隈研吾、JurgenBey、Luca Nichetto、Christina Strand等五位国际设计巨匠带着为红星美凯龙设计的庆生作品登台,成为让人印象最深的环节之一。实际上,这不仅是为了契合”为中国生活设计“的盛典主题,同时也是红星美凯龙1001战略在产业链升级方向埋下的一个伏笔。
未来中国中等收入人群的消费,将愈加追崇个性化、一体化,以个性设计美学为指引的家消费文化将大行其道。在车建新看来,1001同时也代表了个性对称美学:“我们要打造设计平台,让跨界设计进入行业生态,形成新的生产方式。”
在线上互联网平台搭建的同时,红星美凯龙将同步打造一个并行的设计平台,针对互联网平台的业务拓展,提供置业设计、装修和空间设计、家居产品设计、软装设计等服务。该设计平台还将培养中国更多的原创设计师,并将优秀设计作品批量生产。
从线下实体店面的拓展,到互联网平台的业务外延,再到设计平台和个性美学的铺设贯穿,红星美凯龙意欲在泛家消费产业链上下游实施标准统一、精选开放、数据打通、全程响应的泛家消费共享经营模式。
在共享的理念下,红星美凯龙显然不想唱“独角戏”,而是要打造一个“商业生命共同体”:融合用户、媒体、投资方、家具建材厂商、家居生活用品厂商、设计师、家装公司、服务商、房产商等多方力量,以家为核心,为中国的中产阶层提供包含产品、服务在内的家庭生活全套解决方案。
李斌表示,不同于“生态”概念背后的互联网丛林语境和流量为王的弱肉强食逻辑,“商业生命共同体”概念背后是更高的主动智慧,通过打破壁垒,融合资源,共享协作,快速自我迭代构建泛家居业的标准,依靠“平台+内容”、“零售+服务”,来实现以家为核心的消费场景下的自我进化。
在VR360°全景直播的盛典上,在诸多知名网红的全程围观下,一个“网红”界的新星冉冉升起——互联网+红星美凯龙。现场,李斌公布了这个新网红的3个100天计划:第一个100天,基础平台上线;第二个100天,全链条产品上线;第三个100天,全面开放,共享协作。
据了解,红星美凯龙近期从微软、谷歌等顶尖互联网公司引入多名人才,并成立了200余人的项目团队,目前,已有内部代号为“龙眼”、“龙果”的产品进入内测调试中。
从1986年走来,三十而立的红星美凯龙,已经成为中国乃至全球家居零售业的代名词。站在30周岁的新起点,红星美凯龙此次发布1001战略,无疑也为供给侧改革下的泛家居行业指明了方向。它将带动泛家居行业革新升级,借互联网+2.0模式,以一个商业生命共同体的形态,实现真正的为中国生活设计。
3个100天过后,红星美凯龙又会交出一份什么样的答卷呢?
(来源:每日经济新闻)
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