“江南佳丽地，金陵帝王州”，江浙自古便是富庶之地，从经济到人文都独具地域特色。2016年5月12日，“江苏有一点不同”一点资讯江苏战略发布会在南京保利大剧院盛大举办，并进行了线上的全程直播。一点资讯携手众多政府嘉宾、媒体大咖、营销专家和自媒体精英，共话江苏移动互联网大势，用大数据还原一个用户指尖下的个性江苏。


发布会开场具有地域特色的舞蹈表演

一点资讯的到来得到了江苏本地的大力欢迎，南京市委宣传部部务委员刘斌在致辞中提到：“近年来江苏加快媒体融合发展步伐，强化移动互联网布局，构建以互联网为核心的传播体系，希望一点资讯的入驻能够为南京、为江苏网民提供更优质的服务，让江苏有一点不同。”

奇豆股份联合创始人袁卫在致辞中也表示了对一点资讯的欢迎：“产品创新是移动互联最大驱动力，好的移动生活可以让用户在碎片时间里获得更有趣、实用的资讯。一点资讯基于算法驱动、兴趣标签等方式，结合搜索关联入口为用户推送价值内容，能够最大化集中注意力，并以用户为中心创造更优质的产品和创意。这与奇豆从事互联网智慧营销初衷完全契合。”


发布会嘉宾合影

【聚焦本地化，做江苏的最佳伙伴】

从本地化起航到江苏战略发布，短短一个半月时间内，一点资讯本地化走过了全国十余个省市。平均4天一场战略发布会的紧蹙节奏，一点资讯源何如此聚焦于区域市场？而一点资讯又是靠什么融入不同的区域？我们可以从一点资讯副总裁付继仁的演讲中窥见一斑：“全国移动网民有6.2亿，而一线城市还不到两成，移动营销已经进入了本地化的时代。”付继仁还提道，“兴趣是一点资讯本地营销的核心关键词。我们将通过四个维度来展开，分别是用户的浏览行为、搜索订阅行为、用户手机使用基础信息、用户的个体特征，通过这些数据更好的了解用户的兴趣，实现用兴趣连接本地。”


一点资讯副总裁付继仁在现场演讲

“为江苏用户提供有价值的兴趣资讯、与区域代理商共同打造强势的移动营销品牌、帮助商业合作伙伴精准找到目标受众并打动他们。”一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏将本地化定义为“做区域的最佳伙伴”。区域化就是浸入本地用户生活场景，并基于兴趣为用户提供一些颗粒的、更细分的价值资讯。在这个过程中，一点资讯将更了解江苏用户需求，打造一个垂直化生活服务平台。

【善用大数据，让兴趣产生价值】

江苏一直是中国经济中的“优等生”，2015年人均GDP、综合竞争力等均居全国各省第一。南北部的经济文化差异也一直是江苏存在的一大特点，付继仁在现场发布的江苏用户大数据也很好的体现了这一点。数据显示，偏南的苏州在媒体资讯中更倾向于“投资”、“高新区”和“长三角”等创新经济类关键词，而偏北的南京则更倾向于“六朝古都”和“博物馆”等历史人文类关键词。

精准的用户洞察，来源于一点资讯260万个性化长尾频道。这不仅是一点资讯为用户提供个性化价值资讯的前提，同时还可以帮助江苏本地企业更好的找到目标消费者，并根据用户兴趣制定更加有效的营销方案，让区域市场的移动营销取得更好的转化效果。比如，数据显示，相比于当下火热的《欢乐颂》，江苏女性用户更加关注《杜拉拉升职记》，那么针对江苏女性用户的品牌广告主在营销中如果采取了这一洞察，营销方案也将更容易引发目标消费者的关注和点击。

如何让兴趣产生价值，利欧数字副总裁/氩氪互动CEO张璐分享了他的观点：“通过一点资讯用户大数据，我们了解到消费者的兴趣、习惯和需求，基于这样的洞察我们将数据、创意、跨屏整合到营销中来，创造一种‘内容+娱乐’的营销模式，生产出消费者更感兴趣的营销内容，通过这种方式我们可以提供从洞察到创意到营销的一站式服务。”


利欧数字副总裁/氩氪互动CEO 张璐在现场演讲

【大数据为营销注入新活力】

关于大数据在移动营销中的应用，发布会现场还邀请到众多营销界精英，在付继仁的主持下进行了圆桌互动，众多嘉宾讨论认为移动互联网时代下营销变革的关键词分别是“数据的质”、“机会”、“创新”和“技术”。而关于数据的质，中广信诚总裁/虎啸奖终身名誉主席田涛提到：“今天数据流动和膨胀速度都十分快，这种背景下如何让数据更有效变得至关重要，在供给过剩的时代，我们可以有效的利用大数据将供应与消费者的需求进行关系匹配。而在这个过程中，一点资讯把主动权交给用户，让用户根据自身兴趣去选择。”利欧数字副总裁/氩氪互动CEO张璐也认为，大数据的使用给我们提供了许多新的学习点，通过大数据也可以更好的匹配到合适的平台，让我们的内容得到更好的价值体现。

“对大数据的利用能够帮助我们实现精准营销，同时一点资讯兴趣频道订阅也有效增强了用户粘性，可以帮助企业找到更高质量的用户群”，中国数字营销委员会秘书长/虎啸奖执行主席陈徐彬从精准营销的角度也提出了他的一些观点，顺为互动联合创始人姚俊在现场也讲道：“大数据是存在于每个人生活中的整合体，具有一定的时效性。广告主选择在一点资讯不只是因为流量，更是因为一点资讯能够通过兴趣引擎找到目标人群并潜移默化的影响他们”。

对于一点资讯未来的发展，现场嘉宾也提到希望一点资讯继续从消费者和品牌出发，融入电商等内容，打造一点资讯商业化生态链。


发布会圆桌互动环节

【扶持自媒体，让本地资讯服务本地生活】

江苏用户大数据显示，不同于陕西用户对“一带一路”和“西洽会”等资讯的关注，江苏用户更加关注“江苏卫视”、“高温补贴”和“价格条例”等本地资讯，而江苏本地自媒体正是这类资讯的最好提供者。为了更好满足江苏用户对区域资讯的需求，一点资讯本地化战略同样致力于扶持本地优质自媒体，打造自媒体生态圈，让本地资讯更好的服务于本地生活。

一点资讯总编室主任、自媒体副主编赵晨光在现场介绍了一点资讯的自媒体养成计划。一方面，吸纳本地优质自媒体入驻，提供优质分发平台，通过算法智能推荐帮助自媒体精准找到用户，让本地自媒体内容创作产生更多流量；另一方面，通过线下沙龙和互动等方式，塑造本地自媒体品牌，打造粉丝经济，同时与自媒体人分享用户大数据，反哺自媒体内容生产，以创造出更符合消费者兴趣的内容。

优质自媒体球商CEO刘展也出席了发布会，他提到球商在专注于体育资讯的同时，也在通过记录用户足迹来挖掘数据价值，获得更多差异化的合作融合，未来将同一点资讯开展更深度的合作，将更多国际化、专业化的资讯第一时间在一点资讯自媒体平台发布。

发布会最后，由南京市委宣传部部务委员刘斌、奇豆股份联合创始人袁卫、奇豆股份联合创始人孙海、奇豆股份董事总经理赵醒，以及一点资讯高管团队共同开启了一点资讯江苏战略启动仪式，并由一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏向奇豆股份董事总经理赵醒颁发了一点资讯江苏区域独家代理的授权牌，这也标志着一点资讯正式开启江苏区域市场战略。


一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏（左）向奇豆股份董事总经理赵醒（右）授牌