多样化转型

香港迪士尼和海洋公园业绩的下滑给当地旅游业敲响了警钟,如何转型变得很重要。

“香港不是只有购物,也不是只有两个主题公园,有一首歌曲叫《狮子山下》,这代表了香港人勤劳、坚韧的精神,香港有自己的当地文化,有很多值得看的地方,比如南丫岛、长州,这些都可以让内地游客游玩2～3天,增加过夜游客,拉动当地食宿和旅游业。还有香港非常具有当地特色的围村文化,都是具有历史和文化价值的。这需要旅游业者和文化业者一起推广营销。”赵焕焱认为。

记者多方采访了解到,其实香港电影和TVB的剧集在很大程度上会起到旅游营销的作用,比如动画电影“麦兜”系列让更多内地客人了解了长州和一度风靡的“抢包山”风俗;而《大澳的天空》则让更多内地观众知道了盛产虾酱的大澳和当地风景;《飞短留长父子兵》则是以赤柱海景为“卖点”;获得香港电影金像奖的《天水围的日与夜》则让大家了解了围村文化和普通人的社区生活;著名导演杜琪峰的电影《文雀》则向大众展现了香港老式茶餐厅文化和各类港式民居建筑。

有业者反映,这些电影和剧集的播出起到很好的传播作用,香港方面也尝试做“跟着电影去旅行”的产品,比如将香港电影金像奖获奖作品的取景地做重点景点推广,维多利亚港就因常被TVB和电影取景而成为内地游客的必游地之一。而《冲上云霄》的热播则吸引大量年轻人报考航空公司。

在经营模式上,文化业者也可尝试与旅游业结合,TVB曾与邮轮公司合作,拍摄过《十万吨情缘》,讲述邮轮企业的商战与男女主人公的爱情故事,可惜当时这部剧集的传播不够广泛,不然会带热邮轮旅游。

随着内地游客数量的减少,香港海洋公园也考虑在经营模式上进行转型。香港海洋公园主席孔令成表示,香港海洋公园不应再依赖门票营业收入,为吸引其他亚洲国家的游客,未来将发展其餐饮业。去年香港海洋公园在零售和餐饮业务板块方面的收入均有所增长,人均消费也同比增长了10%。

“转变经营模式,多样化收益渠道,将香港本地特色文化与旅游业结合,让内地游客知道,香港不仅是买买买,还有很多可以看可以玩的地方,这是香港旅游业者需要考虑和转型的方向。”赵焕焱分析。