豪宅与回迁房为邻
有业内人士认为,决定豪宅的价值在于品质,而品质背后的推手是品牌。尤其对于豪宅来说,品牌的决定性作用更大。“豪宅虽然也看地段,但一定会看品牌。”豪宅圈内人士指出。
随着房地产市场垄断程度的加剧,开发商更加重视对品牌的维护,包括借助品牌构建圈层,以加大品牌的吸引力与忠诚度。目前,几乎所有的品牌发展商都有自己的大客户平台,专门针对豪宅买家进行资源整合,以圈层效应来推动销售。
圈层是什么?说起来似乎很玄乎,但是其实不过是源于“物以类聚、人以群分”的社会学定律,冯小刚的电影中曾这么调侃圈层——“周围的邻居不是开宝马就是开奔驰,你要是开一日本车呀,你都不好意思跟人家打招呼。”
值得注意的是,保障房配建机制由来已久。在北京、上海等城市,土地“招拍挂”的商品房项目多配建廉租住房、公共租赁住房或拆迁安置用房等具有保障性质的政策性住房。而豪宅与回迁房、保障房为邻,也很常见。
豪宅项目和保障房项目使用同样的案名,对品牌是否有所损害?有什么措施可以降低对品牌的伤害?
中国房地产数据研究院执行院长陈晟对《每日经济新闻》记者表示,同样的案名,在进入二手房市场时会有一定的影响。如果回迁房进入二手房市场,会形成一些人为的供给,使得高端商品房的稀缺性下降,也会延迟这类房屋的价格上涨。
陈晟说,可以通过一些纵线分隔这两种产品,严格区分两个区域的产品类别。
来源:每经网
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