风险资本态度热忱

跨境电商冬天不冷

2014年后，随着互联网行业大环境的变化，风险资本对投资项目开始采取更加谨慎的态度，不少投资人都捂紧了口袋，“资本寒冬”成为2015年整个互联网圈谈论最多的话题，多个细分行业都面临着融资难的困境。但其中，跨境电商不但没有担心寒冬来临，还成为资本的宠儿，主流的跨境电商平台都顺利完成了融资。

2015年1月，洋码头宣布完成1亿美元B轮融资，街蜜、小红书等相继完成数百万与数千万的美元的融资。8月，淘世界宣布完成3000万美元B轮融资。9月，百度领投蜜芽1.5亿美元D轮融资。10月，菠萝蜜宣布完成3000万美元B轮融资，跨境电商平台俨然成为风险资本追捧的对象。不过曾碧波表示，“虽然受到偏爱，但整体而言，投资者仍然非常谨慎，更加注重投资回报比。像洋码头、蜜芽等已经有成熟发展模式的企业虽然格外受偏爱，但初创公司得到的扶持很少，基本上没有单笔高于5000万美元的投资”。

此外，曾碧波还表示：“资本对跨境电商的看好与目前行业的良好走势有关，经过2015年各大平台的激烈竞争，中国消费者对海外商品的热情已经被完全激发出来，并在一定程度上得到满足。原本只有洋码头、亚马逊等玩转的‘黑色星期五’也吸引了越来越多的平台参与，整个行业处于蓬勃发展的阶段。”

行业竞争将由商品

转向整体服务

政策的利好与资本的追捧，让越来越多的互联网巨头开始纷纷入局，除了洋码头、小红书、蜜芽等纯平台型创业公司外，还有如天猫国际、京东、唯品会、聚美、苏宁等老牌的电商大佬，网易丁磊带考拉海购高管访问韩国美妆品牌，马云亲临韩国，揭幕天猫韩国馆，刘强东也在韩国宣布启动京东“韩国馆”，2015年的跨境电商竞争呈现白热化。

目前国内的跨境电商格局大致分为三个阵营，以天猫国际为代表的巨头阵营，如京东、苏宁、亚马逊等，在原有电商资源基础上，拓展跨境业务；以洋码头、蜜芽为代表的创业型公司，在提炼用户需求、挖掘商品机制的建立上有较多的创新与突破，垂直领域发展较稳健；另一阵营就是以网易考拉为代表的传统互联网公司发展的新业务，转型发展跨度较大。网易考拉海购相关负责人表示，“平台类型的多样化成为跨境电商的行业特点之一，从过去的海外个人代购逐渐发展为代购、海外直邮、保税区发货三种类型”。

不过，2015年跨境电商竞争激烈，巨头的入场并没有颠覆行业格局。虽然各平台模式不尽相同，但成绩亮眼。巨头进军跨境电商，打响标准化包税进口模式的攻坚战，但并未赢得压倒性胜利。曹培坤也表示，“由于国家的号召与资本市场的追捧，电商巨头甚至传统公司都在搭建跨境电商平台，目前都处于各自发展的阶段，未来一两年内很难出现寡头”。

虽然国家在政策方面给予了众多支持，电商巨头也相应作出资源倾斜，但跨境电商平台面临的物流慢、仓储难、购物体验差等问题仍旧存在。

“在海外购物的基本商品选择得到满足后，更好的服务体验成为消费者选择平台的重要标准，也间接影响了海外购物的习惯进一步的形成。”建立保税区、实行本地退货、拓展供应链、充分挖掘仓储能力都成为跨境电商平台完善购物体验的探索。曹培坤表示，“成熟期的跨境电商凭条将会在商品扩充、货源把控、清关、物流、支付等产业各方面趋于完善，消费者购物体验提升、权益得到保障、电商打通供应链，提供一站式服务。”由此可见，未来跨境电商平台的竞争将不仅限于商品品类，更多的是拼供应链与整体服务能力。

来源：证券时报