去年以来奢侈品已现关店潮
实际上,去年以来,奢侈品牌在内地已出现大规模关店潮。贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年。
除了关店,有业内人士透露,很多已签订的意向项目也暂停了,使得很多商场的招商大受影响。
广东流通业商会执行会长黄文杰表示,2013年后,受到反腐政策、海外代购及消费低迷等因素影响,奢侈品在内地市场遇“寒冬”,至今仍未有改善。
部分奢侈品牌尝试新销售渠道
黄文杰认为,2013年以前,奢侈品在内地快速扩店,关店潮也是盲目开店的后遗症,也是当前销售形势下不得已的举措。
黄文杰指出,中国高端消费依然存在,奢侈品牌应该顺势而为,要意识到中国消费者更加倾向于到海外购买奢侈品,因此在中国应更注重于提升品牌与消费者附着度及亲和力。
部分奢侈品牌在中国正在尝试新的销售渠道,如Gucci近期在上海开了一家餐厅,LV在杭州西湖景区开了一家新店,“跨界经营突破单纯的产品销售,以此吸引更多消费者。”黄文杰认为。
奢侈品牌三季报集体“遇冷”
日前公布上半年业绩的历峰集团,虽然上半年利润增长22%,但是该公司对下半年的业绩表示担忧。历峰集团董事长Johann Rupert称,批发需求的下降主要来自于亚太地区。
Burberry近日公布,受中国内地和中国香港特区销售环境不景气影响,其截至9月30日的上半财年销售额增长1%。,其中中国内地和中国香港特区的销售额分别下降了大约20%和5%,这两个地区约占该公司全球销售额的三分之一。
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