百度立威

经此一战后，百度撬动起O2O大业中最关键的一根杠杆。

有分析认为，百度成为携程大股东，一举拿下在线旅游市场。一旦交易达成，国内在线旅游的格局将发生变化——此前是去哪儿、携程等在线旅游服务商之间的竞争，很快，这一竞争局面将变成BAT的寡头大战。

自去年10月阿里巴巴将淘宝旅行改制为独立子公司“阿里旅行-去啊”之后，新平台得到集团层面诸多资源的倾斜，同时阿里还先后投资了佰程旅游网、穷游网及美团网等企业;腾讯的筹码则是入股了艺龙和同程，虽然在过去相当长一段时间内，腾讯并没有对此投入更多心思，但这两年其正在增大支持力度，包括将炙手可热的微信旅游入口正式开放给了同程等;反观百度，早早绑定了去哪儿之后，可惜去哪儿却没有想象中的争气，一直难以摆脱亏损的命运。

“百度肯定和携程、去哪儿做了很多轮谈判，之前还没有那么紧迫，现在可能时机成熟了，而且美团和大众点评合并之后，也促使了这项交易迅速达成。”魏长仁说道。

而从百度的O2O大战略来看，控股携程和去哪儿后，百度确实实现了大反转。

事实上，O2O的布局有几个板块，包括餐饮、电影票、旅游。实际上，旅游是百度O2O战略中非常重要的一部分，场景化强、用户明确。所以百度通过此次布局，在旅游这块肯定是处于绝对领先的地位。而在线旅游产品中核心的目的地游会直接带动起餐饮、电影票的快速发展。这么看来，之前被外界质疑和焦虑的百度O2O战略一下子豁然开朗起来。

据携程内部人士称，百度和携程还将在产品和服务领域开展商业合作，具体情况应该会很快落地。

由于携程和去哪儿占据中国在线旅游80%以上的份额，这场战役也被喻为是OTA的清场之战。不过，像同程、途牛等OTA公司也不是没有机会，突破点一方面在于差异化，另一方面可从非标准化产品和服务入手。而且同程、途牛等在门槛较高的OTA领域深耕多年，也有不少基础。

反观美团这样的团购网站将面临极大挑战。首先团购网站是以餐饮团购起家，从而涉及目的地旅游的，但目标用户还集中在餐饮用户。除此，相对于本地餐饮来说，异地旅游更需要品牌度和信任度做支撑，简单的价格便宜并不是直击用户的最好方法。

（来源：中国经营报）