地产中国网讯 房地产行业有两个“奇葩”房企,当其他房企都叫嚣着要转型、谋取轻资产道路时,他们却说“不”,前有林中的旭辉、后有孙宏斌的融创。
在年中业绩大会上,融创中国董事长孙宏斌表示,“这个行业都在转型,而我不太明白他们转成什么,我觉得房地产就是轻资产,买地盖楼卖出去就是轻资产,卖不出去就是重资产。这个行业是吸引资金最多的,我们没法转。”
而旭辉集团董事长林中曾在多个场合表示旭辉不急于转型和轻资产。那么,不着急转型的旭辉到底在忙什么呢?
8月28日,旭辉控股联合清华大学共同成立的联合研究机构——清华大学旭辉可持续住区研究中心正式成立,该中心从建筑本身、社会可持续、环境可持续等多方面入手,综合研究创新型住区,回归产品本身。
林中表示,旭辉将充分借助清华大学的学科优势,创建一个产学研、学科深度交叉、机制先进灵活的创新型研究中心,打造更加生态、节能、环保的产品。据了解,该中心的研究成果会优先落地新项目,一些成果已率先在旭辉顺义的项目落地,而老项目的改造会放在后期。
此轮楼市调整中,豪宅市场率先复苏并大热,而旭辉今年下半年将推出城市均价两倍以上的中高端产品线——铂悦系,该产品线的高端住宅也将会以全装修匹配绿色生态、环保节能的技术以及统一形象,在上海、苏州、南京等地同步亮相。林中表示,不同于中低档产品强化企业品牌,旭辉的高端产品将会强化项目品牌,弱化企业品牌。
除了产品外,林中谈到的还有规模,这个被万科“恨之又爱”的名词,当被绿地赶超后,万科放弃了规模之争,提出效益增长和回款率。
在林中看来,规模仍很重要,有规模才能完在土地、资金、人才、政府四方面的资源配置,才能具备强竞争力。2017年,旭辉设置了500亿元的销售目标。
不过,林中所说的规模增长是有条件的,不会追求超过安全底线以上的增长率,平衡增长和质量,关注负债率,既要有规模,又要有质量。
“旭辉要做的不是增长最快的企业,而是增长最好的企业。”林中如是说。
另一个不得不谈的是拿地。上半年旭辉在土地市场攻城略地,于一二线城市狂揽12宗地块,应占地价约为57亿元。用林中的话说,2014年下半年和2015年上半年是拿地的最好窗口,而旭辉抓住了这个时机。
对于下半年的土地市场,林中表示更多抱着的是一种“捡漏”的心态,“随着土地市场的升温,我们会谨慎购买,选择性拿地。”
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