首页>发力场馆运营 佳兆业转投文体产业
来源:地产中国网 2015-08-11 17:35:00 作者:石王洁
佳兆业的“文体”布局
而就在中标观澜体育公园运营权之前的7月,佳兆业就已开始整合旗下文体、旅游、酒店、影院等业务板块,正式成立佳兆业文化集团,大举进军文化、体育等业务在内的“大文化”领域。此外,据佳兆业透露,在连续中标深圳体院场馆运营权的同时,佳兆业也正在考察安徽、湖南、湖北、辽宁、重庆等地的场馆,试图将其文体产业加速复制到全国一二线城市和大型省会城市,佳兆业的“文体”版图初现。
2014年,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出体育产业总规模到2025年要达到5万亿元的目标。国家体育总局数据显示,未来十年,体育产业将有5倍以上的巨大增长空间。政策支持下,我国体育场馆近年来数量不断增加,但体育场馆闲置、经费不足、运营亏损等问题日益突出。据相关统计,我国90%以上的文体场馆均处于亏损状态。
不过,佳兆业却不以为意。在此之前的2012年,佳兆业就拿下深圳大运中心全球总运营权;2013年拿下深圳南山文体中心联合运营权,而后又在全国投资拓展。
信心或许来自于其独有的“四驱”经营模式。佳兆业所谓的“四驱”经营模式:首先是场馆投资,通过参与政府公开招标,投资获取场馆管理运营权,在全国范围内进行场馆连锁经营;其次是竞演运作,以场馆为平台,通过专业的市场化运作,举办大型文娱活动与顶尖体育赛事,开拓商务赞助、商业广告、活动门票、电视及互联网转播、衍生产品经营等多元收益;再次是健身推广,佳兆业旗下场馆常年开放,支持开展球类、游泳等大众健身活动;策划开展城市公益活动,助力全民健身运动推广;最后是配套升级,根据场馆实际建设情况,引入酒店、餐饮、培训等服务与设施,完善场馆配套进行商业运营。
与此同时,佳兆业也早于2013年就开展了多项互联网业务研发。目前佳兆业 “互联网+”事业部正与多家全球领先的互联网公司洽谈合作,并收购、投资了一批极具潜力的互联网公司。佳兆业相关人士介绍,佳兆业文体场馆O2O项目,内测版本将于近期推出。
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