首页>顶豪西宸原著热销逻辑解密:将组合拳打到极致!
来源:地产中国网 2015-07-17 10:34:00 作者:王莉
西宸原著样板间实景
顺势而为:天时、地利、人和
“营销都是顺势而为,下行的市场下,再好的产品如果没有把握好市场节点,结果的产出也会比较低,西宸原著之所以能顺利完成首期目标,离不开大环境下的天时地利人和。”李昂坦言。
从天时上讲,今年上半年,央行的三次降息和一系列房地产利好政策的推出,让下行的楼市逐渐回暖,而股市的飙升则让市场上的资金更为充裕。“从我们接触客户的情况来看,西宸原著唯一的竞品便是股市,而股市的上行也让我们不少的客户更加坚定地去做了购买的决定。”李昂介绍,6月份也是项目团队此前依据市场形势而做出的窗口期判断。
从地利来看,占据西三环的地段兼顾低密度生活,西宸原著所占据的稀缺资源堪称唯一。2012年,三环原则上不再供应住宅用地;2013年后,四环内接近没有别墅物业。2015年高低配禁止之后,内城更是难现低密业态。未来要在四环以内拥有别墅生活,除了极为有限的二手房和四合院,便别无选择。除此之外,毗邻北京金融产业发展的“第三极”丽泽商务区,也赋予项目极具潜力的价值增长空间。
“从‘人和’上来讲,从产品定位,研发的设计到营销,公司内部的各个职能部门都非常重视,作为集团内第一个单价上十万的项目,西宸原著甚至上升到了集团的高度,在人力物力等集团都给予了非常大的支持。”李昂介绍道,从1月份成立项目团队,到2月份在钓鱼台大酒店进行客户访谈、4月9日在钓鱼台国宾馆举办项目发布会, 4月18日售楼处开放,5月18样板间开放,到6月18日项目正式开盘,整个过程团队的每一位成员都尽最大的努力去做到最好。
据了解,西宸原著接下来将进入别墅的顺销期,出于对项目产品价值的考量,每个月会进行一次价格调整。与此同时,项目平层产品也将在下半年推出。
“尽管下半年区域内会有不少同类产品推出,但参与者的增加也同时为我们提供了更多的机会,做到了找准客户和在最合适的节点去推售产品,平层产品的销售同样可以取得较好的效果。”李昂表示。
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