记者得到的数据显示，2014年都江堰市接待游客2014.6万人次，实现旅游综合收入91.8亿元，但人均消费只有455.7元，和三亚、厦门、丽江等着名旅游景点相比，人均花费只是这三地的零头。

万达集团投资550亿元的都江堰万达城项目落地之后，都江堰旅游消费人均支出偏低的现状能否得到改变？

都江堰旅游收入结构失衡

作为一个占地近4900亩的造城项目，万达城在都江堰的野心远不止是拉动客流这么简单，补充和提升都江堰的旅游文化产业，带动城市产业和经济发展，这更符合万达转型文化产业的定位，且与都江堰旅游经济发展的诉求不谋而合。“目前，去都江堰旅游的人，很多都是当天来回。都江堰旅游产品还比较单一，以观光旅游居多。”在4月3日的万达签约仪式上，成都市旅游局相关负责人直言。《2000~2015年都江堰市旅游总体发展规划》提出，2015年，都江堰计划吸引国际游客76万人次、平均停留1.2天、人均花费1665元，总收入15432万美元（约合9.3亿元人民币）；2015年计划吸引国内游客739万人次、平均停留1.4天、人均花费628元、总收入46.4亿元。

数据显示，2014年，都江堰市共接待游客2014.6万人次，实现旅游综合收入91.8亿元，已超过上述规划的2015年旅游总收入近一倍；但2014年人均消费额约为455.7元，低于预期。值得注意的是，2014年都江堰市的旅游总收入中，景区门票收入超过3亿元，单项占比超过3%。

都江堰市旅游局数据显示，游客总花费的一半用于餐饮、住宿、门票、购物，人均消费水平偏低。具体看，在青城前山，有20%左右的散客自带干粮，平均每人消费仅85元左右；55%的团队游客人均消费在150元左右；25%的会议游客人均消费300元左右。

四川省政府办公厅网站的一组数据证实，都江堰旅游业人均消费水平偏低是个老大难。早在2009~2010年，都江堰市旅游人均消费额就已经达到420元。但其中住宿和餐饮占比相对较大，购物消费金额极低，娱乐休闲消费更少。

提振都江堰的人均旅游消费，增加游客的购物和娱乐体验的需求，已经成为当务之急。对此，都江堰市方面已经有所动作。

该市旅游局于2014年最新编撰的旅游消费指南显示，当地新发展了“道解都江堰”和“时空之旅”两部多媒体戏剧，另有李冰文化节、清明放水节、国际猕猴桃节、夜啤酒音乐节、温泉养生旅游节、虹口国际漂流节等活动。但戏剧多与景区联票销售，散客消费极少；部分项目又受到节气和季节的限制，不能保证收入的持续性。

此外，都江堰投资2亿元建成的天和盛世、11万平方米的百伦广场和2万平方米的大润发超市三大设施，仍不足以让旅游购物消费有质的飞跃。