杭州
项目:杭州娃欧商场
运营现状:6月份消息,娃哈哈在杭州钱江新城的首个商业地产项目——杭州娃欧商场亏损严重难以支撑,娃哈哈方面已拖欠商场租金达半年,并有意解除合同离场。记者在现场看到,娃欧商场一片冷清,店员倚靠在店铺门口百无聊赖,整层楼上多数收银台都已关闭。
简析:简单总结就是娃哈哈的跨界失败。娃欧商场的定位与娃哈哈集团的主营业务关联度不大,整个团队缺乏零售、地产的经验和人才储备。
舟山
项目:京汇广场
运营现状:2013年4月开业,开业当初人气不温不火。今年,购物中心的人气更是可以用惨淡来形容。商场内正在营业的店铺也不多,很多店铺大门紧锁,玻璃窗上还贴着红底白字的广告:“商铺招租,价格特优。”
简析:项目建立之初规划的几个重要项目没有开起来或者经营不善,就如整个广场重头戏的“奥特莱斯”经营不善,而1881臻KTV装修进行到一半就成烂尾工程了。主力业态经营不起来,难以带动整个场的人气和商业氛围。
厦门
项目:摩尔莲花商场
运营现状:开业十多年的老商场摩尔莲花商场,也遭遇人气冷清的尴尬。记者走访发现,摩尔莲花有十多家商铺关门,不少经营者抱怨人气不旺生意难做。连一楼的空铺率都非常高,每年都有不少店铺转手,有的店铺开张没多久就关门。
简析:一是商户起初对于商城的期望值过高,在经营一段时间后未能达到理想的状态就深感失望,相继撤离;二是一楼的经营户多是业主直接出租,不便纳入商城统一管理,有的商铺被数度转让后,已远离商城原本的规划和定位。同时,摩尔莲花不在马路边,也影响其人气。此外,当前,在互联网的冲击下,传统商场经营模式落后,多数店铺租金又持续“坚挺”,更让租户望而生畏。
成都
项目:苏宁广场
运营现状:开业当初一时火爆,之后一直冷冷清清。在属于品牌旗舰店的广场一层,仍有不少门店暂时闲着,在超大体积的商场内部,除了来回走动的保洁人员,购物或逛超市者“稀稀拉拉”。
简析:首先在于缺少大型主力店,而苏宁旗舰店不足以支撑如此庞大的卖场;第二,品牌商家较少,招商率偏低,导致集客能力低。
重庆
项目:新天泽国际广场
运营现状:商家生意惨淡闹撤场,新食线快餐店和ROXLIN店均已撤场。另外,千禾寿司、香漫谷泰国菜、鲁西肥牛等餐饮店经营状况都不是很理想。
简析:商场业态同质化严重,多家同类餐饮门店挨着开,竞争过于激烈。品牌内容运营管理能力不足也是关键原因。
马鞍山
项目:中王奥特莱斯
运营现状:记者在购物街现场看到,除了三四名清洁工和保安人员外,几乎看不到行人。一二楼除了购物中心和一两家店铺开门外,其余店铺几乎整体上锁关门。三楼四楼全部空空的,五楼影视城也没开起来。粗略计算,关门店铺近百户。
简析:至于目前购物广场人气不足,是其地理位置决定的,也包括我们内部结构调整的原因。
来源:赢商网
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