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2014成都楼市稳字当头楼盘娱乐营销大行其道

来源：成都晚报 2014-12-19 14:35:00 作者：吴海峰

楼市成都楼市营销平稳

娱乐营销大行其道

房地产营销走向何处？在成都，今年的答案是“娱乐”。娱乐营销从年头到岁尾，一波未平一波又起，热闹非凡。

新年才过，佳兆业一位名叫黄丽娟的销售经理，占领了成都的公交站台等户外广告位，将“85后美女征婚”的话题炒得火热，吸引无数眼球的同时，也让引来了一系列的“应征”楼盘纷纷借势打出广告宣传。四月，由邦泰集团冠名赞助的陈奕迅成都演唱会，诠释了这座城市充溢的娱乐精神。到了六月，蓝光地产和万科地产联袂上演世界杯主题营销，追随者如云。其首先喊出“主场优势”，随即万科应声“豪门实力”、保利宣称“庄家实力”、邦泰喊话“黑马奇迹”……十余家开发商纷纷联手“刷屏”，将地产和足球，以娱乐的名义相结合。十一月，保利重拾拟人化手法，满大街寻找“紫薇姑娘”，金科地产迅速反应，其他若干开发企业随即跟进，一时间“紫薇姑娘”迅速进入楼市热门话题榜首位。此外，今年开发商们的娱乐营销，还有熊猫展、羊驼展等年轻人眼中的“萌物”，以及重出江湖的“世纪姐”……等等娱乐话题你方唱罢我登场。

纵观成都楼市的娱乐营销事件，一个重要特征就是“联手”，无论是黄丽娟、紫薇，还是演唱会、世界杯，各家开发商是对手，更像是伙伴，相互借势，以“心有灵犀”的呼应与配合，形成强烈的影响力和关注度。

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