首页>北京华堂西直门店12月1日关门 开店9年未盈利
来源：地产中国网 2014-11-26 11:09:00
反思 开店9年从未盈利 未跟上顾客需求
华堂十里堡总店企划广报部部长程宁表示，西直门闭店一部分原因是受来自所处地理位置周边环境竞争影响，“动批比我们建立得早，这两年的变化也较大，刚开始走低端市场，后来商品慢慢变好了。”也有来自电商的压力，很多顾客都是到商场看好东西后，回家在网上买。
但在程女士看来，这些也并不是最终的闭店问题，最大的问题来自商场自身经营。
顾客的需求从“丰衣足食”转到“品质至上”，因为没能跟上快速发展的步伐，导致西直门华堂从开店至今未能盈利。
“盈利不好，品牌商给商场定的等级也比较低，从而导致分配到的货物的品种款式不能及时更新，这也是一个原因。”针对货品分配，程女士举了西直门店耐克专柜的例子，“每一个耐克专卖店总部都会评级，即ABCD四档，而西直门店就是C档，这种CD两档的店，就不会有太多新品，相应顾客就不会光临”。
出于战略的调整和方针政策的实施，华堂总部关闭了营业不好的店，将主要精力集中到了剩下6家盈利强的店。
改变 仍主打商品销售 但不做“大”商场
记者了解到，12月1日西直门华堂商场停业后，这已经是今年华堂商场在北京停业的第三家。在今年4月底，华堂望京店停业，今年8月北苑店关闭，可以说今年的华堂走了背字。
在华堂商场官方网站上，一篇反思北京华堂的过去的文章显示，华堂方面希望高层与员工从理念上进行转变，摆脱过去价格策略的禁锢，接受新经营模式与理念。
这与程女士说的不谋而合。
“由于技术条件和体量的原因，华堂可能做不成很大的综合性商场。”据介绍，华堂近年来也在做着改变，今后的改革发展仍以商品销售为核心，方向是差异化。
记者获悉，西直门店所处位置是从大厦物业处承租，闭店后将退还大厦，物业将继续出租，目前尚没有确定商户。
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