探因

儿童经济的“一拖N”效应

其实，商业综合体与儿童经济也并非一直有着“深厚的感情”。“早在2006年，我们就进驻了市内一家商业综合体。但是，两年之后，该综合体开始聚焦‘国际时尚品牌’，于是我们就被‘请’了出来。直到前年，该综合体再次转型，而且主动向我们提供了各种优惠政策，才把我们请了回去。”张小林说，他们与商业综合体也经历过一波三折的“恋情”。

那么，商业综合体现在又为何向儿童经济抛出了绣球？“在电商的冲击之下，线下卖场必须增加体验式消费的占比，这样才能把流失的客源从线上吸引到线下来。”市零售商协会秘书长李运扬认为，商业地产频频加码儿童业态，这与电商冲击、品牌同质化竞争这两个因素密不可分。

“从不少购物中心的实际运营来看，以儿童为主题的商业业态，停留的时间会比较长。”李云扬分析称，这样一来，消费者一旦进入到购物中心的环境中，商家以儿童为圆点，由此展开的消费半径则有可能会不断延展，由此覆盖到相关的服装、玩具、餐饮、超市、美容美发等相关产业。

“儿童经济具有超强的‘黏合力’。和时尚品牌不同，儿童经济不仅不会消耗人流和消费能力，而且为卖场带来更多的消费力。”徐忠告诉记者，这也是各大商业综合体欢迎儿童品牌入驻的重要原因。

“随着生活水平的提高，‘小鬼当家’的消费模式也越来越普遍。”上海易居房地产研究院研究员严跃进告诉记者，儿童消费既有“一拖N”的效应又具有“体验式”特性，因此往往可以给卖场带来“全家消费”的效果。

儿童消费市场规模超4000亿元

儿童经济未来的市场前景又如何？据融道中国的调查显示，儿童已成为带动家庭消费的核心。2007年，全国一二三线城市0～14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右；而到了2013年，这一比例已经上升至33%。根据国家统计局数据统计，2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。

另外，戴德梁行2014年上半年商业地产报告也显示，儿童业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调，儿童主题扩张明显，家庭型购物中心成区域商圈主流。据测算，2013～2015年，室内儿童乐园行业整体市场规模将保持40%的平均增速，即从2012年的42亿元增长至2015年的115.25亿元左右。

南坪商圈管委会相关负责人表示，“单独二胎”等政策也为儿童经济带来了更多的利好，不过他同时提醒卖场和商家应注意避免“同质化竞争”可能带来的“只赚眼球不赚钱”局面。

（来源：重庆商报）