近年来,在成功跻身主城三大核心商圈之后,一个现实问题摆在南坪商圈面前:传统百货卖场“硝烟四起”,新一轮的主城核心商圈商战正酣,南坪商圈未来又该如何突围?

去年9月,重庆首个跨境贸易的国际电子商务平台——重庆国际电子商务产业园落户南坪商圈;去年10月,重庆首个互动体验式数码世界MAIL亿象城在南坪商圈地下步行街开业运营;今年5月,全市首个智慧商圈信息服务平台项目在南岸上线……

频频动作,南坪商圈的突围思路已经显而易见:凸显“智慧”特色,打造电子商务和电子市场集散地。

“智慧”错位

打造西部最大的电子产业聚集区

“做传统百货卖场,和主城几大商圈争得硝烟四起的‘商战’打了一年又一年,南坪商圈最多能做到与其他商圈旗鼓相当。”在南坪商圈管委会主任张进看来,在重庆这个组团式的城市格局里,绝大多数市民会选择就近消费,商圈要有足够的错位特色才能吸引到跨区域的消费。

幸运的是,如今南坪商圈找到了这个“特色”,即发展电子信息产业。

“之所以将电子信息产业打造成为南坪商圈名片,是有产业基础和氛围的。”张进介绍,目前,南岸区正在举全区之力进行电子信息产业六大基地建设,而将南坪商圈打造成为电子产业聚集区,正是对区内电子信息产业进行垂直整合,将产业体系延伸至市场销售环节。

据了解,南坪商圈的“智慧”起步,将重点依托以高端数码体验中心、品牌旗舰展示空间、数码新品发布平台、科技光影主题空间为内容的亿象城数码商业街。

在这个总长1.2公里的亿象城里,融科技、生活、购物、娱乐于一体。目前,华硕西南地区首家体验店、戴尔高端品牌“外星人”体验店等26个品牌旗舰馆已开业,重庆首家6D体验式影城雅图影院也于近日开门迎客。以亿象城时尚体验平台为载体,深入对接深圳龙头电子企业,持续引进消费数码产品和电子元器件企业的结算资源,预计今年将引进15家电子企业,亿象城结算中心将实现结算金额50亿元。预计2014年底,实现南岸区线上线下电子产品销售收入100亿元。

“亿象城项目的引入,有利于南坪商圈打造集线下体验、线上消费、消费行为研究、设计改进和供应链整合‘五位一体’的消费新格局。”张进说,突出电子产业特色,着力打造以消费类电子产品为主的特色商圈,假以时日,南坪商圈将有望成为整个重庆乃至中国西部地区最大的电子产业聚集区。

此外,当前南岸区正在积极编制实施《南坪商圈电子市场发展行动计划》,并积极对接深圳电子市场龙头企业,培育和发展与电子信息产业发展配套的电子元器件及配套工具材料专业市场、手机及手机配件市场、汽车电子电器配套市场等7个方面的专业市场。

2014年上半年南岸区批零销售总额达662.6亿元,同比增长15.2%,增速排全市第2;社会零售品销售总额达200.8亿元,同比增长15%,增速排全市并列第2;南坪商圈社会消费品零售总额达151亿元,同比增长15.6%。

业态调整

探寻传统商业和电子商务的无缝对接

想去南坪逛街,担心没有停车位,不知道什么好吃又便宜……先在网上逛一圈,这些烦恼都能解决。在南坪万达广场,步行街上每隔20米就有一台终端触摸屏,其不仅能提供商家、停车、打折、路线等各类商圈信息,还有免费的WiFi覆盖功能。

“要擦亮南坪商圈的‘智慧’招牌,单纯依靠引进电子信息产业还不够,如何引导传统的存量商业进行信息化转型发展也至关重要。”在张进看来,伴随着电子信息类智慧产业的集中入驻,电子商务也将顺势崛起,如何在商圈内实现传统商业和电子商务的无缝对接,是摆在南坪商圈面前的一大课题。

为此,南岸区在全市率先建立起“智慧商圈”公共平台,建成较完善商圈数据库和云平台接口,吸引传统商业的主动接入,助推传统商贸转型升级。同时,南岸区出台了《南岸区促进电子商务发展的扶持办法》和《南岸区加快发展电子商务的意见》,在政策上形成聚集电子商务企业与人才的政策洼地。

另一方面,在要素交易平台上,一系列专业平台也已搭建完成。其中,重庆药交所医药公信网、重庆纱线产品交易中心、重庆再生资源交易中心平台正式上线运营,今年1-6月,已累计实现交易额4010.4亿元。

未来,该区还将以南坪商圈和南坪西区为载体,打造国家级电子商务示范区,预计到2016年,全区电子商务交易额将突破1000亿元。下一步,南坪商圈将依托重庆国际电商产业园等平台,加快推进跨境国际电子商务项目落户及代理结汇,积极发展跨境电子商务试点,争取到2015年实现相关产业规模达到5亿美元。

此外,有消息称,国庆前,一个3-5万平方米以“保税商品展示展销”为主要目的的现代购物中心将在南坪盛汇广场开业,届时,市民在这里购买国际商品,价格将比市场价便宜10%-30%。目前,重庆盛汇广场正与普洛斯集团、珠海保税集团、加拿大POLAR BEAR、韩国现代、韩国乐天百货等贸易商积极对接联系,并已初步达成意向。

环境提质

提供时尚便捷舒适的购物体验

“特色、品牌,是商圈吸引人气的主要因素,而真实的客户体验,才是商圈留住人气的关键法宝。”张进说,经营模式、服务理念、交通卫生、公共设施建设等方面的因素,都将影响到用户的购物体验。

目前,在硬件方面,南坪商圈正在优化生态广场、大型景观空中连廊、智能交通诱导系统、“智慧商圈”云平台等公共设施的建设;在软件方面,南坪商圈将采取商旅文融合的方式,创新商圈营销手段,举办各类特色节会活动,形成会展、购物、旅游、消费的叠加效应,以丰富市民购物体验。

其中,最让南岸引以为傲的是,总投资14.5亿元、总规模12万平方米的南坪中心交通枢纽工程,引入全市首创的“地面地下五层立体交通体系”,开创了城市综合立体交通建设的先河,被国家住房城乡建设部评为“全国科技示范项目”。

随着枢纽工程的完成,南坪商圈成功实现“五三0”立体交通格局。“五”层立体交通体系——空中连廊步行系统、地面商业步行街、地下步行交通转换系统、轨道交通系统、下穿快速车行道;“三”层复合商业界面——空中商业街、地面商业街、地下商业街;“0”换乘全互通——人行、公共交通、轻轨交通实现零距离无缝换乘。

“地上用廊道,地下用轨道。轻轨交通3号线在南坪商圈穿城而过,出口和每一个商场入口连通,下了轻轨就可进入万达广场、协信星光时代广场等。”张进说,随着交通的升级改造,南坪商圈进入休闲购物“零换乘”时代,成为主城购物最便捷舒适商圈。

“智慧”看台

五大平台聚集南岸“智慧”产业

1、时尚体验平台

依托电子信息产业六大基地建设优势,将产业体系延伸至市场销售环节,构建“五位一体”,即线下体验、线上消费、消费行为研究、设计改进和供应链整合的消费新格局。

代表项目:亿象城商业街、“智慧商圈”平台

2、要素交易平台

以“弹子石—南滨路”金融核心区为载体,引进大要素交易市场落户营运,围绕服务中小企业和实体经济,吸引创新型金融企业落户,并引进一批金融后援、金融外包服务企业,深化与重庆金融后援服务公司合作,推动金融业转型升级。

代表项目:再生资源交易中心、纱线产品交易中心、药交所医药公信网、易九金融

3、交易结算平台

深入对接深圳龙头电子企业,持续引进消费数码产品和电子元器件企业的结算资源;依托移动通讯、物联网服务等产业规模,构建一条从研发设计到制造生产,再到市场销售的完整产业链条,鼓励工业企业在区设立销售平台,实现增量结算。

代表项目:亿象城结算中心、融讯供应链公司、百立丰供应链公司

4、电子商务平台

以南坪商圈和南坪西区为载体,打造国家级电子商务示范区,重庆国际电商产业园项目正式挂牌开园,新增有重大带动性的电商企业30户,预计到2016年,全区电子商务交易额将突破1000亿元。

代表项目:重庆国际电商产业园、渝百家、外婆屋、渝农新

5、跨境电商平台

抓住重庆作为国家跨境贸易电子商务服务试点城市的机遇,围绕全市国际电子商务“一平台五中心”建设,重点引入电子商务基础营运企业、平台专业营运企业、电子商务企业、跨境电商企业等,形成完整的电子商务产业链。

代表项目:盛汇广场保税商品展示展销分中心、重庆鑫库贸易有限公司

“智慧”体验

一个APP带你玩转南坪商圈

南坪商圈的商业比较分散,各商场相互距离较远,在过去,这是一个弊病,而如今,在“智慧商圈”的指引下,市民只需一个手机APP,便可享受吃、住、行、游、购、娱等方方面面的智能化、个性化的服务,畅通玩转南坪商圈。

目前,南岸商圈主要区域都有免费WiFi覆盖,这意味着在商圈使用该APP程序并不需要耗费自己的流量,该APP目前已囊括基础电子政务、便民服务、商圈O2O电子商城、商圈社交网络、商家服务中心、二维码应用、停车引导、BI商务智能等功能。

比如,从万达广场到上海百联,用手机APP者商圈触屏系统定位并规划一条路线,不到10分钟就过去了。此外,南坪商圈的所有车库都联网了,打开手机就可以知道哪个车库还有空位,哪个车库离你最近。

同时,南坪商圈的APP还有推送功能,只要顾客进入商圈,就能获得该商圈最新的消费活动信息。即使不在商圈,只要下载了APP,在家也能查询到相关情况,比如商家活动、打折等。下一步,APP还将进一步完善商家信息,甚至接入商家的价格系统,方便消费者比价。

此外,消费者选好商品后,还可通过APP进行线上下单、线下提货或直接物流上门。

（来源：重庆日报）