首页>卓越地产张远:服务成商业地产逆势突围关键
来源:地产中国网 2014-07-18 09:24:00 作者:区家彦
一边是行业处于供过于求的局面,另一边受到电子商务高速发展的冲击,商业地产身陷“内忧外患”局面。
根据同策咨询研究部近日公布的《2014年35个大中城市商业地产投资价值研究报告》,在全国35个大中城市中,19个城市人均商业面积已面临饱和或过剩的状态。与此同时,伴随着马云“希望能把商业地产虚高价格打下来”的豪言,互联网也在颠覆传统商业地产的发展。
然而,危机往往孕育着转机。卓越地产执行总裁张远在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,伴随着经济不断发展,以一线城市为主的发达城市对写字楼的需求持续提高,这些城市仍存在巨大的市场空间,体验式服务的蓬勃发展也为零售地产绕开电商冲击提供了市场空间。更重要的是,互联网技术为商业地产带来新的机遇,围绕商业地产衍生出的新型服务有望创造出新的蓝海。
体验式服务突围
对于大型购物中心而言,电商的迅速崛起仿佛让它们面临着一场看不到尽头的“寒冬”。即便曾经人气火爆的上海恒隆广场,如今也被喻为“试衣间”,其寓意是在电子商务的冲击下,购物中心有可能会沦为消费者的线下体验场所,最终购买还是回到网上。
“虽然电商发展的势头凶猛,但这不代表零售商业地产并没有发展机会。”张远告诉记者,电商对于标准化的产品与服务带来的冲击很大,但对于体验要求高的产品与服务,电商无法满足消费者的需求,这恰恰是购物中心最好的突破口。
以卓越地产今年推出的购物中心新品牌“卓悦汇”为例,据张远介绍,项目在业态组合上大幅向体验式业态倾斜,除了保留一个超市外,项目将不再引入零售与百货,取而代之的是教育、文艺等休闲体验式业态。
然而,戴德梁行等多家专业机构曾向记者表示,由于体验业态每平方米的租金回报较低,大量引入体验业态是开发商以牺牲利润为代价的选择。
“我认为这样的看法是错误的,商业地产的租金回报高低最终还是由市场需求决定。”张远表示,以位于深圳梅林的卓越汇为例,由于该片区对于培训教育有很大的市场需求,一家培训机构往往是上下午持续运营,且每天都在重复使用,长期经营下来,这类型业态的利润相当可观,在每平方米租金回报上并不比传统零售低。因此,租金回报归根到底还是与商家的经营状况挂钩,与具体业态形式并无关系。
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