金科地产集团股份有限公司董事长黄红云
“房地产现在是阳光下的利润,不像前几年还是暴利时代,现在我们对成本的控制很严,董事会对我们的要求也是很高。”
2014年5月13日,金科地产集团股份有限公司(000656.SZ,以下简称“金科地产”)董事长黄红云在年度股东大会上接受了经济观察报的专访。
经济观察报:目前整个房地产行业面临调整,金科地产如何看待楼市的发展机会以及未来房价的走势。现有的市场策略是什么?
黄红云:楼市总体还会呈温和上升的态势,从现阶段看,2014年前两个季度全国市场有些低迷,但从中国的城镇化进程和地产在国民经济中的比重来看,未来仍会呈温和上涨。
对于市场,我们一直以竞争为导向的战略思维,强调客户忠诚度的提升:一是产品价值最大化;二是客户价值最大化;三是竞争力最大化。
产品价值最大化是指针对土地的充分利用,不浪费每一寸土地。
客户价值最大化是指我们对客户价值的尊重,比如在规划设计方面我们总是把最好的景观建设为公共空间,而不是建房子去卖高价。比如我们在户型设计的时候不仅仅注重使用功能,同时也更注重其产品的附加值、性价比以及日后的溢价性。
只有尊重客户、尊重市场,对政策不误读、不误判的企业才能在不同的市场环境中得到更好的生存和发展。
经济观察报:很多开发商对产业、物流、商业、旅游、养老等各种地产类型的探索不断深入,金科地产是怎么考虑的?
黄红云:今年,我们已经明确了地产主业的多元化发展方向,以传统住宅地产为核心,强调产业、商业、旅游、养老等类型的地产几驾马车齐头并进的发展思路。在这些方面我们已经有了很清晰的方向和判断,相关的产业、旅游地产公司都已经组建完成并运行良好,在重庆、湖南等地,我们的旅游地产项目也得到了市场的追捧。
在养老地产方面,金科就要做到全国一流,金科在不同区域产品和客户研究方面已经有非常丰富的经验。这是我们最大的优势之一,目前在养老方面已有很多优秀的机构,在主动跟我们寻求合作,这能让我们少走很多弯路。
经济观察报:在融资方面,金科地产的渠道怎么样,资金的成本高不高?
黄红云:我们一直坚持多渠道的融资方式,并积极的使用金融工具来降低我们的资金成本和资产负债率。目前整个金融界对金科非常看好,我们有充足的货币资金来保证我们的生产和经营。
经济观察报:公司是否有向海外扩展的规划和动作?
黄红云:我们在海外扩展和合作渠道的建设已经有一年多,整个过程中某种程度上国家政策是鼓励我们出去的,我们的主要的瓶颈是寻找海外的并购并打通这个渠道,现在已经有多个合作渠道在选择中。
经济观察报:伴随着城镇化建设,在获取土地方面,金科地产是怎么考虑的?
黄红云:在进入的城市上强调一二三四线城市协调发展的思路,同时,长三角、环渤海和中西部一直是金科所关注和发展的三个重点区域。在投入比重上,我们目前对于中西部的比重占据了近60%。
在2011年我们制定了中西部1060发展战略,即在10年内进入中西部的60个重点城市发展,这也和国家的西部大发展战略是相吻合的。目前这项战略得到了很好的开展,不到3年的时间,我们在中西部的进驻城市已达到了25个,占全国进驻城市的70%以上。同时金科已经连续6年在中西部区域的房企中排名第一名,是名副其实的“西部王”。在总部所在的大重庆区域,今年上半年销售面积、套数和金额三项数据都处于领先地位。比如涪陵、开县、云阳等其他多个中西部城市,我们的销售额都处于第一位。就在6月21日,金科位于新疆省府乌鲁木齐的世界城项目开盘,所推房源销售一空,当天就实现了4.83亿,创下了新疆首府楼市首府的奇迹,这也是我们尊重市场、尊重客户的最好回报。
(来源:经济观察报)
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产