同样在上周末开盘的泰禾集团旗下另一个新项目,泰禾·拾景园最终以28800元/平方米的价格推出一栋精装房源,总计七十多套,当天签约四十多套。同在台湖,首开万科公园里年初曾释放的精装价格超过3万元/平方米,后来改为毛坯房出售,价格约2.7万元/平方米。而泰禾·拾景园则是精装修交房,均价28800元/平方米,其中单价最便宜的120平方米大户型均价28000元/平方米,单价最贵的95平方米三居均价在31000元/平方米左右。
销售回暖源于价格松动
近期这些热销楼盘之所以广受关注,除了产品自身的位置、配套、品质等以外,明显让利是这些项目的普遍特征,甚至有项目的售价降幅超过了30%。
上周,北京首个自住房金隅汇星苑以2.2万/平方米的均价摇号入市,迫使周边项目出现了大幅度的价格松动。同位于朝阳东坝区域的首开常青藤就为应对自住房低价地冲击,上周末新推出均价3.2万元/平方米的特价房入市抢刚需客源,该价格相比2个月前销售的42000元/平方米下降了约1万元每平方米,降幅超过30%。
而当天入市的新盘项目泰禾拾景园宣称一整栋都是特价房。28800元/平方米的精装修均价仅略高于万科项目27000元/平方米的毛坯价,另外,开盘当天还推出了购50平方米以下房源减12万、50-70平方米减21万,超70平方米减29万的活动。
类似让利促销的还有保利·罗兰香谷以及京西·金泰丽湾,这两个项目的开盘价格均为26000元/平方米左右,定价与周边其他在售项目相比均属低价开盘。其中保利·罗兰香谷位于昌平区沙河,同区域5月末开盘的京投银泰·公园悦府与首开国风美唐定价都在30000元/平方米左右,相比之下,保利·罗兰香谷每平方米优惠了4000元左右。而京西·金泰丽湾位于门头沟区,周边在售的西山艺境、华润润西山等项目定价在35000元/平方米左右,京西·金泰丽湾首次推向市场开盘定价仅为26500元/平方米,也是同区域的价格洼地。
对此,亚豪机构市场总监郭毅分析表示,在楼市持续调控、房地产整体不太景气的状况下,开发商纷纷摆出谨慎态度,采取“现金为王”的高周转策略,尤其是像泰禾这样超过百亿元投入拿地的企业,资金压力迫使其主动让利以实现销量,回笼现金。
另外,这些热销盘同时也证明了,不管开发商多么绞尽脑汁举办丰富多彩的活动吸引人气,然而在“看房的人比买房的人多”的无奈现实下,大打“优惠牌”才能真正抓住购房者的心。
正是在各种优惠活动的刺激下,购房者们“该出手时就出手”。根据北京住建委公开数据显示,截至6月29日,虽然上周有7个新盘3400套新房源入市,但北京楼市库存却降为79928套,较6月20日的80844套有所回落,这是今年春节以来,北京楼市住宅库存由5.5万套上升至8万套后的首次回落。
热销楼盘目前还是个案 购房人应关注信贷政策的变化
不过,对于近期增加的热销盘,有业内人士就认为只能算是个案。全北京上百个在售和待售的项目,热销抢房的不足十个,只是市场下探过程中的个案式回暖。大部分项目要么价格没有丝毫松动,要么宁可捂着也不愿在市场下行时入市。
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