爆米花生意好做，文化生意难为

20世纪30年代的大萧条时期，爆米花曾拯救了美国很多濒临倒闭的影院。发展至今，爆米花已成为电影文化不可缺少的一部分。有人说，在美国只要是电影院就必有Popcorn(爆米花)，即便你不懂英文，只要你闻到爆米花的香味便可容易地找到电影院。

不得不承认，爆米花文化正在逐渐影响中国人。北京影迷张晓告诉记者，自己看电影时一定会买一桶爆米花和一杯可乐，“并不是因为它有多好吃，而是看电影的时候如果不吃些什么，总感觉少点什么”。她对爆米花的这种感觉，显然代表了很多人的心声。作为影院，自然是乐观其成。爆米花干净好打理，利润高又挣钱，对各方都利好的买卖何乐而不为?

然而，电影院毕竟不是小卖部，而是文化场所。

去过好莱坞环球影城的人都知道，那里有专门的电影衍生品商店，其中《变形金刚》系列、《超人》系列、《小黄人》系列、《怪物大学》系列以及迪士尼的各类动画片衍生品都极受影迷欢迎。这些商品的品种并不局限于毛绒玩具，还有服饰、箱包、糖果、U盘、文具等，价格一般在10至30美元不等，和10美元左右的电影票相比，也并不算贵。

有数字显示，在好莱坞，衍生品收入能占到影片总收入的7成，远高于电影票房。如美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品收入却超过45亿美元。而在中国，除了食品、广告、租赁这三大进钱项外，电影衍生品的销售情况相当滞后，国产电影收入95%都是来自票房和植入广告。电影院线的衍生品收入十分微薄，甚至没有。北京一家影院的负责人说，国内影院一般只有爆米花加饮料，即使影院售卖电影衍生品，品种也比较单一。

对此，业内人士分析，这是因为国内电影产业市场产业链还没有完善，导致衍生品开发意识和能力不足。大部分国产电影并没有好莱坞大片那些脍炙人口的人物形象，除了一些国产动画片之外，国产电影很少有衍生品出售。偶尔有影片想做尝试，也大多以失败告终。如电影《让子弹飞》票房大卖时，曾有麻匪面具、笔记本等衍生品出售，但因为货源少、卖得又贵，最后收入为零。目前在衍生品的开发上创造奇迹的只有《喜羊羊和灰太狼》，但与国外相比也差距甚远。

有研究人员表示，中国电影衍生品市场的空间十分大，潜力尚待挖掘。对于影院来说，如果爆米花是“金矿”的话，那么衍生品就是“钻石矿”。何时挖出这块“钻石矿”?要走的路还很长。(人民日报海外版)