北京商报讯(记者 刘宇)百货业今年仍难逃低迷状态。昨日，北京商报记者统计发现，已发布年报的数十家上市百货企业均调低了今年销售额增幅目标，增幅在个位数或与去年持平。多数百货企业启动自救模式，大手笔投入全渠道变革，但从业绩预期来看，O2O(线上到线下)短期内难将百货业拉出泥沼。

在北京市场已上市的三家百货企业中，由于翠微股份涉及与当代商城和甘家口大厦的重组迟迟未发布年报，但王府井百货、首商股份交出的成绩单均不够亮眼。去年，王府井实现营业收入197.9亿元，同比增长8.34%。净利润为6.94亿元，同比增长3.09%。百货主业毛利率为17.86%，同比微增0.35%。由于贵友大厦方庄店关店、光彩公司股权转让和新开门店影响，首商股份营业收入、净利润双双下滑，下滑幅度分别为1.3%、17.28%。主营业务商品销售毛利率为17.78%，同比下滑0.76%。

阴霾之下，在2013财报中，百货企业对于行业趋势的预判不够景气，经济增速放缓、消费意愿的下降以及零售市场竞争加剧让以传统经营方式主导的百货企业生存步履维艰。百货企业基本放弃了传统经营方式，在门店内投放餐饮配套、娱乐等业态进行购物中心化，并开始延伸新营销模式与业务，涉足全渠道、自有品牌、小额贷款业务、注入优质资产等方式寻找新盈利增长点。北京商报记者统计发现，在财报中，多个企业都有O2O战略规划，线上线下的多渠道整合成为救命稻草。

去年，王府井启动互联网时代下的战略转型，年初王府井网上商城正式上线，年末王府井App平台和微信服务号首次亮相，5家门店WiFi上线。作为公司全渠道战略平台，王府井预计总投资1.02亿元，已投入6570万元，今年将对电子商务公司投入约4000万元。广百股份方面表示，公司提速打造线上线下经营体系，将自有平台“广百网购”更名“广百荟”与实体店会员平台更好融合。近日，合肥百货发布了全资子公司与京东合作的公告，旗下百大易商城拟以“中国特产安徽馆”的形式入驻京东开放平台。银泰商业与天猫结成战略伙伴后又与支付宝钱包合作，在线下门店联合开发手机支付与增值客户服务。

虽然百货企业已敞开怀抱奔向互联网，但全渠道转型难以在今年助企业恢复生机。百货企业谨慎对待今年的经营计划，王府井预计今年营业收入增长5%，首商股份将目标增幅锁定在6.36%。北京商报记者统计发现，外埠百货企业今年营业收入增幅也难言乐观。长春百货预计今年营业收入为3.8亿元，而去年达到了4.06亿元。杭州解百预计今年增幅与去年持平，但利润将有8%下滑;广百股份主营业务收入预计增幅为2.47%。