行业日化巨头告别昔日辉煌
回望近来日化市场上的“变奏曲”，不难发现宝洁并非是唯一一家备受业绩压力的跨国日化巨头。
美国雅诗兰黛公司最新季度报告，2013/2014财会年度第二季度(2013年10～12月)销售额30.2亿美元，同比增长3%(按不变汇率增长4%)，净利润4.325亿美元，同比下跌3.4%。其中中国的零售增长幅度仅为“个位数”。
在华增长放缓不是雅诗兰黛一家，“放缓”在外资品牌中具有一定普遍性。欧莱雅2013年三季度营收为54.8亿欧元，比去年同期下滑0.8%。一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑，这是欧莱雅首次在该市场出现的负增长。被欧莱雅收购的美即面膜，日前也公布了去年中期业绩：截至2013年12月31日的6个月，公司实现营业收入约8.9亿港元(7.7604, -0.0003, -0.00%)，同比增长8.5%；实现净利润为2732万港元，同比大幅下滑约78.8%。雅芳2013年三季度财报显示，其在中国市场的营收同比大幅下降67%。而一直处于业绩和利润增速下滑困扰中的宝洁集团也表示正逐渐流失中国护肤品市场的占有率。
值得注意的是，一些本土品牌却开始趁势崛起。
欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。联合利华在中国牙膏市场的份额已从12%下降到9.9%。而在洗衣粉和肥皂的品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6%，而宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。
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