向零售时尚转型是趋势

相比众多增长的业绩，百丽经营溢利率的下滑以及库存的增加则十分引人注目。报告显示，百丽整体经营溢利率按年收窄了0.8个百分点至15.6%，鞋类业务分部业绩的利润率为22.9％，较2012年有所下降。百丽表示，经营溢利率下滑一方面是人工成本上升，另一方面是因鞋类业务同店销售增长较低、新店产出相对不高，平均单店销售产出略有下降所致。

此外，百丽的存货仍在大幅度攀升。截至2013年12月31日，公司存货余额为79.34亿元，同比增长12.8％。百丽解释称，主要原因是运动服饰业务存货增加略快。中国运动服饰市场的疲弱态势，主要矛盾并非是资本市场较为关注的存货周期问题，而是经销商的盈利能力和经营可持续性的商业模式。

在业界看来，鞋类行业的竞争态势较为激烈，受电商冲击很明显。

事实上，不仅是电商，购物中心的兴起对传统零售商打击也相当大。百丽也坦言，虽然购物中心和电子商务并未有效替代百货商场，但顾客分流已对集团零售业务造成直接影响。未来公司会发展电商业务，也会在购物中心开设多品牌店铺。

百丽首席执行官盛百椒指出，不得不承认电商兴起对线下销售带来影响。百丽整体销售增长放缓并非周期性问题，而是结构性问题，目前最大的考验在于如何适应及发展新渠道。因此，未来公司会着力建设自家网上平台，希望建立全面支援线上线下一体化的系统。同时百丽也不排除会在网上平台发展新品牌。

由于传统业务增长的疲弱，百丽还表示将进军新市场，如开发价位较低的大众女鞋市场，在中高档时装鞋、高档休闲鞋细分市场引入优质品牌，并以去年所收购的日本时装商巴洛克项目为切入点，进军时尚女装市场。

上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波告诉记者，目前百丽一直在调整自己的商业模式。“去年明显集成店多了，速度也快了很多。”

崔洪波表示，从批发到零售，百丽的转型意图已经很明显：占领所有细分市场，向零售、时尚转型是大趋势，“不过服装和鞋模式不一样，百丽还会面临一定挑战。”