网购年货
以往，每到年底，都是高端白酒的消费旺季;今年，受公款消费限制以及“禁酒令”等影响，线下高端白酒的销售遭遇空前压力。在这样的形势下，高端白酒企业纷纷改变策略，转攻网络年货市场。
天猫酒水类目负责人邵雄介绍，目前，包括五粮液、茅台等在内的白酒品牌均已入驻天猫，并推出平价的网络专属款。
“以前，买的人不喝，喝的人不买;现在，都是真要喝的人在买。”邵雄认为，以往以送礼需求为主的高端酒水，价格开始变得理性，这表明平民消费的酒水市场真正启动，白酒开始回归食品属性，厂家介入电商，正是为此进行战略布局。
不仅是酒类，如今网购各类年货已不是什么新鲜事。比起实体店，网络购置年货在省时省力的同时，其丰富品种和低廉价格也更能让人满意。
据记者了解，天猫、淘宝、京东、苏宁易购等大型电商平台早已瞄准年货市场，本月初就悉数推出年货主题线上卖场，各类红色主题的装扮可谓年味十足。据不完全统计，今年网上销售年货的商家超过1万家，商品数达134万件。
不过，电商卖家也有自己的烦心事。厦门一主打年夜饭半成品销售的卖家周先生表示，比起销量，年货物流配送更令他担忧，“有的顾客会因为害怕无法在大年三十前收到货而放弃网购”。
叫板电商
面对来势汹汹的电商，传统超市不可能坐以待毙。
对福州市民王妍来说，去超市采购年货，最烦的就是人挤人的场面，而网购年货，又担心质量、物流等问题。最近，她有了个两全其美的选择：“用手机上下载的‘永辉微店’客户端选购年货并通过网银支付，再去实体店取货。”
记者从永辉超市了解到，“永辉微店”手机客户端于本月15日正式上线。“不同于传统意义上的电商，它采取的是一种线上、线下销售相结合的新模式，即线上选购、线下提货。”永辉超市股份有限公司董事长办公室经理叶长青说。
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