郑州房产——地产中国郑州频道

2014年1月18日，碧桂园首部自编自导自拍自演的微电影《对手情人》在万众瞩目中上映，作为首部以房地产营销人为主题的微电影，在正式上映前就收到众多关注，从故事背景、演员海选、开机仪式、跨国取景到制作团队，全程微信微博上话题不断。18日当天，全球首映现场超千人观赏，网上同步直播，随着开播以来的“卖座”、叫好，这部微电影的台前幕后看点也逐次展开……

2013年8月18日，碧桂园十里金滩项目开盘，当日认购约4800套，刷新中国房地产界开盘当日销售套数记录，众多媒体对此展开了持续的跟踪报道。成功，可以是一个数字，一个纪录，但也不仅仅停留在此层面，营销管理，产品运营、团队竞合等是更深层次的“矿藏”。《对手情人》正以此为背景，从某些方面还原碧桂园营销团队，整场看来，至少有以下亮点：

首先是“新”，“新”在哪里?

开场的碧桂园新总部大楼，到片中的十里金滩、马来西亚“金海湾”，几乎都是碧桂园2013年的新项目，新项目或是树立了国内垂直绿化、生态环保方面的新标杆，或是创造了国内销售套数、销售金额方面的新纪录。片中“新”还新在营销管理上：720°掌上看房、微信自媒体拓客、跨区域客户召集……，碧桂园的新营销哲学几乎是颠覆式的，如此看来，碧桂园从400亿级跨越到千亿级的行业新速度，进入发展的新台阶，也是有迹可循。

其次是“美” 。美又从何说起?

干净的无敌海景，日光中是“银滩”，落日、夜晚中又成了“金滩”，“金海湾”，从什么角度看，都美得足以让人赞叹。英伦商业街、U-life商业街、咖啡吧，或时尚美，或大气美、或浪漫美，美轮美奂贯穿整部微电影。演员也美得让人耳目一新，全部来自碧桂园营销团队，自选自演，俊男美女路线让观众大呼惊艳，很多初次上镜演技就相当精湛的营销人更是被赞 “可圈可点”，其中女主角佳妍创意被剽、团队重创、情场失意、一个人酒吧买醉那段戏，更是让观众长叹“凄美到极致”。

再次是“真” 。真实与真情双主线并行

“作为一名营销人，没有支援过十来二十个项目，你的人生是不完整的;作为一名营销人，没有和男朋友分过手，你的人生是不完整的;作为一名营销人，开盘不熬几个通宵，你的人生是不完整的;作为一名碧桂园人，你没挤过20人的瑞丰车，你的人生不完整的;作为一名碧桂园人，你没有为追流程，堵领导签文件，你的人生不完整;作为一名碧桂园人，你没有挤在一个办公室搞前期被人误解传销，你的人生不完整;作为一名碧桂园人，你没见过买房像抢白菜一样，你的人生不完整……”这是碧桂园内部广为传唱的营销人打油诗，此次通过这部微电影被搬上了银屏，许多碧桂园营销人看到这里当场飙泪。

一部影片有再美的场景，再俊的演员，没有足够多让人共鸣的东西，始终难言成功，一锅营销人电影盛宴里，还需“真实”这一味剂，这也是《对手情人》让诸多营销人拍手叫好的地方。影片中，全民营销、跨区域客户召集、“大吃小”拓客竞争机制、街头派“情书”等情节，无一不还原了碧桂园营销团队的拓客画面，也影射了在当前经济发展风潮中，各行各业营销人面临残酷竞争的现实问题。但影片在还原“真实”的同时，也于多处细腻地展示了碧桂园营销团队“真情”的一面，他们并不是拓客机器，不是平铺的业绩单，而是立体的，是有血有肉的：比如“王总”不怒自威，批评下属但又句句鼓励;气场强大，“军令如山”，而在团队通宵达旦夜宿办公室时，又会悄悄进来添暖加衣;伟强团队处处与佳妍“作对”，但又明里暗里地帮扶、鼓励，就算“对手”发展不成“情人”，“人情”也在。

影片“大团圆”结局，王总大手一挥，“马上有支票”真实登场，全场惊呼，也反映了碧桂园“成就共享”计划的最终实现。

曾有一位作家说过：“为艺术而艺术，不会比为喝酒而喝酒更有意义。” 那艺术创作的初衷是什么?为展现一种精神?为还原一个梦想?或许都是。当抛开4800套的业绩，几十亿的开盘售额，碧桂园营销团队还剩下什么?精神还在!梦想还在!只要一个团队的精神还在，梦想还在，艺术创作就会相依相随。以此为契机，碧桂园营销人在跨入“理想”年代的征途中，将会呈现更多的微电影，记录精神与梦想的痕迹，覆盖碧桂园置业TV、微信微博等自媒体，尽可拭目以待!

项目链接：

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