这就是山西零售老大美特好如今的状况,作为跻身连锁百强的“一方霸主”,美特好这些年都干了什么?上市还有戏吗?
触电背后
“电商必须做。”在听到山西唐久便利和京东达成合作后,美特好总裁储德群做出了这样的决定。
不管蛋糕有多大,作为山西零售绝对的老大,美特好也不愿意错过。美特好电子商务公司总经理曹晓亮告诉记者,美特好目前已经建立了独立电商——美特好商城。其触电的节奏是:2月份准备开发布会正式推出电商,上线预计在3月份。目前物流仓储和配送体系仍在筹备中,一旦筹备好就可以上线。
跟湖南步步高的电商路子相似的是,美特好电商前期以太原市场为主,争取在2014年一年的发展过程中覆盖到山西全境内。“主要针对“白骨精”类型的客户,供应链资源特别有优势的商品会先上,这样做起来压力也小。”曹晓亮表示。
跟大电商诸如京东、1号店相比,曹晓亮表示,美特好电商有其独特优势。
1号店在太原的配送速度并不快,基本上是两天才能到达同城,而刚上线的唐久便利,供应链在电商方面的作用并不突出,唐久电商的商品和线下的商品体系是分离的,电商另外成立了一套人马,所以,唐久电商相当于重新建立了供应链,并无优势。
从配送角度而言,美特好的干线物流可以达到一天一配的效果。同时,美特好电商尽量在商品上做出区别,因为其浸淫山西市场近20年,对山西3000万人口的消费需求相当了解,会根据山西消费者的习惯来选择商品。而且,美特好有供应链方面的优势,再加上山西省内门店覆盖率比较大,当天配送应该没有问题。
曹晓亮的规划是,到2014年年底,可以直接从门店出货,而不是最初的从总仓出货,届时配送效果会大幅提升。而且消费者还可以到门店直接退换货。
但是,区域零售企业做电商,真正做得风生水起的企业并不多,失败的例子也不胜枚举。对此,储德群告诉记者,美特好电商并不是跟风触电,也不会以盈利为目的,更多想通过电商增强供应链优势,也就是说,希望电商能够扩大供应链使用效率,降低线下供应链成本。
有业内人士表示,目前O2O模式被夸大了,较多企业只是炒概念。如果与其他企业在提供产品及成本控制等方面没有显著区别,那么所谓O2O只能算作渠道的拓展,不是可持续的战略举措。
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