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大房企纷纷缺席中国住交会营销模式走到十字路口

来源：地产中国网 2013-12-18 09:09:00

楼市大房企十字路口万科碧桂园保利建筑科技展览会李德群 B2C类房展效率利润率策划能力执行力

2013年12月11日,第十五届中国国际房地产与建筑科技展览会(以下简称中国住交会)在深圳会展中心亮相,并于12月13日落下帷幕。中国住交会组委会提供的数据显示,本届住交会的参展品牌房地产商只有8家,数量不足去年的两成,万科、碧桂园、保利等重量级品牌房地产商悉数缺席。

　　中国住交会开幕第二日,苏州一家小型房企的老板在展会现场表示,“我参加了三届住交会,一年比一年冷清。第一次来住交会时,也在深圳会展中心,那一届开发商、供应商、观众都很多,场面很热闹,今年就一个馆,还有一些空展位,来的观众也不多。”

　　是什么原因造成开发商参与中国房交会的热情不再?

　　对此,中国住交会组委会媒体负责人胡家骝坦言,今年能明显感受到开发商们越来越务实,更愿意参加一些能给楼盘项目带来直接销售促进的活动,但住交会本身是一个行业内的商务平台展示会,不是一个B2C的地产项目类推介会。

　　“展会营销”效率下滑/

　　据中国住交会组委会秘书长、优博集团董事长单大伟介绍,本届中国住交参展商包括合生创展、金隅嘉业、宝龙地产等房地产商和知名建筑设计企业以及多家国内建材商。另外,中国住交会还举行 “CIHAF房地产全球论坛”、CIHAF2012中国房地产“三名(名人、名企、名盘)”派对。同时,第一届深圳养老展也与住交会同期在深圳会展中心举行,展品涵盖养老金融、用品、食品、服务等多个领域。